امروز به سختی می توان فردی را پیدا کرد که نداند رنگ ها نقش مهمی در بازاریابی دارند. اکثر مردم به این واقعیت عادت کرده اند که بازاریابان در هنگام تبلیغات، بنرهای قرمز رنگ را در اطراف فروشگاه ها آویزان می کنند. و برای جلب توجه بازدیدکنندگان به کالاهای تبلیغاتی، کارشناسان به جای برچسب‌های سفید، برچسب‌های قیمت زرد رنگ قرار می‌دهند. رنگ های محبوب به چه معنا هستند و چه تأثیری بر خریدار دارند؟
قرمز
از کودکی همه می دانند که قرمز رنگ پرخاشگری است. این رنگ توجه بیننده را به خود جلب می کند و آن را حفظ می کند. رنگ قرمز بیشترین استفاده را در بازاریابی و برندسازی دارد. این تعجب آور نیست. سایه آبدار تقریباً با همه رنگ ها به خوبی هماهنگ می شود. کارشناسان به استفاده از آن در تضاد عادت دارند. به عنوان مثال، قرمز اغلب همراه با سفید یا سیاه دیده می شود. اما بیشتر بازاریابان از رنگ های شاداب همراه با رنگ زرد استفاده می کنند. چنین ترکیب قدرتمندی ارزان به نظر می رسد، اما بسیار خوب کار می کند.به طور موثر شرکت های فروش کالاهای گران قیمت ترجیح می دهند از رنگ قرمز نه به عنوان پس زمینه، بلکه به عنوان یک لهجه استفاده کنند.
هر رنگ در بازاریابی معنای خاص خود را دارد. قرمز نماد خون و پرخاشگری است. اما این سایه بدون نشانه ای از خشم درک می شود. بازاریابان ارتباط واضحی بین رنگ قرمز و تخفیف ایجاد کرده اند. فقط یک کارآفرین تنبل از انجمن هایی که روی خریدار سرمایه گذاری می کند سوء استفاده نمی کند. قرمز نیز با تعطیلات مرتبط است. اما اگر سایه روشن با سبز تکمیل شود، چنین موازی اجرا می شود. وقتی به چنین طرح رنگی نگاه می کنم، بلافاصله یک ارتباط با سال نو در ذهن من ظاهر می شود.
نارنجی
نارنجی را با چه چیزی مرتبط می دانید؟ با نارنجی، با شادی و سرگرمی. این تعبیر از این سایه است که بازاریابان استفاده می کنند. نارنجی می تواند توجه افراد را به اندازه قرمز جلب کند، اما این سایه به ندرت برای چنین اهدافی استفاده می شود. و چرا، اگر همه قبلاً به رنگ قرمز عادت کرده اند. نارنجی فرد را تشویق می کند که دست به اقدام بزند. اگر نمی توانید در مورد چیزی تصمیم بگیرید، یک ترفند بازاریابی خوب می تواند شما را تحت فشار قرار دهد. به عنوان مثال، ممکن است متوجه شده باشید که رنگ نارنجی اغلب در بازاریابی برای نشان دادن پرداخت ها استفاده می شود. شخصی که کالا را تحویل گرفته است باید ببیند که برای خرید به کجا مراجعه کند. بله، و فروشندگان بسیاری از فروشگاه ها تی شرت های نارنجی پوشیده اند، به طوری که در پس زمینه ویترین های رنگی مغازه ها به راحتی پیدا می شوند. همین امر در اینترنت نیز انجام می شود. شخصی که وارد سایت شده و اکنون می خواهد چیزی را در آن پیدا کند یا در آن ثبت نام کند، باید دکمه نارنجی را که می خواهد کلیک کند، فشار دهد، زیرامفهوم مثبت توجه را به خود جلب می کند.
رنگ ها در بازاریابی اهمیت زیادی دارند. به عنوان مثال، نارنجی شبیه شادی و شادی است. سایه مشابه را می توان با خیال راحت هم در طراحی دفتری که مربوط به تعطیلات است و هم برای طراحی مرکز کودک یا چاپ کودکان استفاده کرد.
زرد
همه از دوران کودکی می دانند که رنگ زرد با خورشید و نور مرتبط است. اما با گذشت زمان، کودک می فهمد که رنگ زرد نیز یک خطر است. زنبورها و زنبورها که به رنگ زرد مایل به سیاه هستند، حشرات بسیار ناخوشایندی هستند که نیش آنها حتی می تواند کشنده باشد. بنابراین، رنگ زرد بدتر از قرمز توجه مردم را به خود جلب می کند. این ارزش رنگ در بازاریابی شناخته شده است، به طور فعال در تبلیغات استفاده می شود. محبوب ترین ترکیب با زرد قرمز و سیاه است. آنها به همان اندازه خوب کار می کنند، اما در مورد اول، پوستر جذاب، اما ارزان به نظر می رسد، و در مورد دوم، تاریک، اما محکم به نظر می رسد. معروف ترین برندی که از ترکیب مشکی و زرد استفاده می کند Beeline است. چنین راه حلی یکی از بهترین ها در نظر گرفته می شود، زیرا در حال حاضر شناخت برند جهانی در نظر گرفته می شود.
رنگ زرد اغلب در علائم جاده و در گذرگاه ها استفاده می شود. این حرکت به طور فعال توسط بازاریابان استفاده می شود. آنها علائم مشابهی از علامت خطر ایجاد می کنند و یک کتیبه تبلیغاتی در داخل آن قرار می دهند. مردم حتی زمانی که به خوبی متوجه این ترفند هستند، گرفتار این ترفند می شوند. رنگ‌ها در بازاریابی همیشه از زندگی گرفته می‌شوند و به طور فعال مورد بهره‌برداری قرار می‌گیرند، آنها فقط کمی مدرن شده‌اند و با اهداف تبلیغ‌کنندگان تنظیم می‌شوند.
سبز
Uمجموعه معانی رنگ سبز در روانشناسی رنگ در بازاریابی و تبلیغات، رنگ سبز سبز است. با نگاه کردن به بسته بندی سبز، فرد ناخواسته فکر می کند که به نوعی با طبیعی بودن مرتبط است و محصول موجود در پوسته رنگی حاوی مواد نگهدارنده و شیمیایی نیست. تولیدکنندگان بی‌وجدان اغلب با فروش کالاهای ارزان قیمت در بسته‌بندی‌های گران‌قیمت ساخته شده از مواد طبیعی از این مزیت استفاده می‌کنند.
روانشناسی رنگ ها در بازاریابی نه تنها توسط طراحان، بلکه توسط سازندگان صفحات وب نیز مورد مطالعه قرار می گیرد. سبز نه تنها نشان دهنده دوستی محیط زیست است، بلکه رنگ پول را نیز نشان می دهد. وب سایت های شرکت هایی که با موفقیت در حال توسعه هستند اغلب با رنگ سبز طراحی می شوند. در این صورت ارتباط دو برابر خواهد شد. اولاً مشتریان فکر خواهند کرد که شرکت به خوبی در حال توسعه است و ثانیاً سرمایه گذاران معتقد خواهند بود که شرکت درآمد خوبی ایجاد می کند.
یکی دیگر از عملکردهایی که رنگ سبز غنی دارد، آرامش بخش است. نگاه کردن به رنگ سبز برای انسان خوشایند است، زیرا برای چشم، رنگ سبز خوشایندتر به نظر می رسد. و این سایه همچنین نشان دهنده ثبات و قابلیت اطمینان است.
آبی
تاثیر رنگ در بازاریابی باید برای هر حرفه ای که می خواهد در فروش موفق شود شناخته شود. مزیت رنگ آبی چیست؟ آبی رنگ صلح و آرامش است. در مقابل آبی پررنگ، نسخه سفید شده دلپذیرتر و جذاب تر به نظر می رسد. رنگ آبی اغلب برای نشان دادن اسباب بازی های پسرانه، مناطق تفریحی و سالن های زیبایی استفاده می شود. معنی آرامش وصلح همچنین برای مکان هایی که فرد برای استراحت می آید مناسب است: استخر، حمام یا سونا.
در مواد چاپی از سایه های آبی در ترکیب با سیاه یا سفید استفاده می شود. چنین ترکیباتی جذاب و کلاسیک در نظر گرفته می شوند. آبی یک سایه غیر فعال است، اما می تواند توجه را به خود جلب کند و رنگ های اشباع بیشتری را تکمیل کند. در تفاوت های ظریف، آبی به ندرت استفاده می شود. تعداد کمی از مردم می خواهند برچسب ها و کارت های ویزیت منحصراً آبی ایجاد کنند.
مطالعه روانشناسی رنگ ها در بازاریابی، فرد می فهمد که هرچه تن اشباع رنگ کمتری داشته باشد، بیشتر فرد را تحت تاثیر قرار می دهد. بنابراین، رنگ آبی را به عنوان بنر در فروشگاه پیدا نمی کنید. اما روی برچسب های مواد غذایی می توانید مقدار زیادی رنگ آبی پیدا کنید. او به مشتری نشان می دهد که محصول طبیعی است و بخشی از دریا را در خود دارد. اغلب ماهی، غذاهای دریایی، جلبک دریایی و نمک دریایی در چنین بسته‌هایی بسته‌بندی می‌شوند.
آبی
چه رنگی در بازاریابی و تبلیغات با قابلیت اطمینان و ثبات مرتبط است؟ البته آبی. از این سایه برای تبلیغات بانک ها و سیستم های سپرده گذاری مختلف استفاده می شود. حتی وام های خرد نیز طرح رنگ آبی را برای خود انتخاب می کنند. بازاریابان معتقدند که شخص می خواهد نه تنها در پول، بلکه در خانه خود نیز احساس آرامش و اعتماد به نفس داشته باشد. بنابراین، بسیاری از وسایل داخلی و وسایل خانه با رنگ های آبی تزئین شده اند. سایه رنگ نقش مهمی ایفا می کند. هرچه رنگ آبی تیره تر باشد، انسان از تفکر رنگ در روحش بی قرارتر می شود. بسیاری از مردم ارتباط مستقیمی با دریا دارند. دریای آرام صلح و آرامش است و دریای تاریک پر سر و صداعنصری وحشتناک که از آن می توان انتظار دردسر داشت.
اگر در مورد فضای اینترنت صحبت کنیم، پس تبلیغ شده ترین شبکه اجتماعی در روسیه دقیقاً رنگ آبی دارد. علاوه بر این که سایه ثابت در نظر گرفته می شود، خنثی نیز هست. چشم انسان می‌تواند به طراحی سایت‌های آبی عادت کند و متعاقباً پنجره‌های روی صفحه را نادیده بگیرد و بر محتوای آنها تمرکز کند.
بنفش
بنفش رنگ تجمل در بازاریابی و تبلیغات است. از نظر تاریخی، بنفش همیشه رنگ پادشاهان در نظر گرفته شده است. جای تعجب نیست که برای بسیاری، این سایه با یک زندگی مجلل همراه است. مسئله این است که در طبیعت یافتن رنگ بنفش طبیعی دشوار است. اما امروزه کامپیوترهای متعددی به راحتی با این کار کنار می آیند. ایجاد یک برچسب بنفش یا بنر تبلیغاتی بسیار آسان است. اما تا به حال، بسیاری از مردم این باور را دارند که بنفش یک لوکس است. این انجمن توسط شرکت های تولید کننده محصولات آرایشی و بهداشتی استفاده می شود.
یکی دیگر از مزایای رنگ بنفش این است که برای برخی افراد، این سایه به معنای کیفیت است. بنابراین، مردم محصولات بسته بندی شده در بسته بندی بنفش را ترجیح می دهند.
بنرهای بنفش که در سطح شهر آویزان شده اند با خلاقیت خود توجه رهگذران را به خود جلب می کنند. یک رنگ غیر استاندارد توجه را به خود جلب کرده و شرکت را از رقبا متمایز می کند. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان و طراحان از سایه غیرطبیعی می‌ترسند و می‌ترسند که مردم از این حرکت جسورانه استقبال نکنند.خلاقیت ها.
صورتی
بهترین رنگ در بازاریابی که به حق می توان آن را یکی از پرفروش ها دانست، صورتی است. این سایه تقریباً برای تمام محصولات مراقبت از پوست که برای زنان طراحی شده است استفاده می شود. بسته بندی صورتی همه دختران را از جوان تا پیر جذب می کند. سایه محبوب با مردم نه تنها با کرم ها و لوازم آرایشی، بلکه با زرق و برق همراه است. اگر یک بازاریاب نیاز داشته باشد زندگی مجلل یک زن را به نمایش بگذارد، به خانم جوان لباس صورتی می پوشد. به لطف سایه روشن، جلب توجه مخاطبان و همچنین جلب همدردی آنها آسان خواهد بود.
حتی در تبلیغات مردانه، بازاریابان از رنگ صورتی استفاده می کنند. برای جذاب تر کردن محصولات نیمه قوی بشریت، آنها توسط دخترانی تبلیغ می شوند که دامن های کوتاه روشن و تاپ های صورتی می پوشند.
صورتی برای بسیاری از مردم با دوران کودکی و افسانه ها همراه است. کارتون های دخترانه در این سایه ساخته می شوند. همچنین بسیاری از اسباب‌بازی‌هایی که در فروشگاه‌های کودکان پر می‌شوند از پارچه صورتی و پلاستیک ساخته شده‌اند.
سیاه
با وجود عزاداری که منطقاً باید مشکی را با آن همراه کرد، بازاریابان فعالانه از این رنگ در تبلیغات استفاده می کنند. در افراد تداعی بدی ایجاد نمی کند، برعکس، مشکی برای بسیاری از افراد رنگ لوکس و براق است. اینجا هیچ چیز تعجب آور نیست. بیشتر کالاهای لوکس در این بخش دارای سایه های تیره هستند یا در پس زمینه تیره فروخته می شوند: جواهرات، کت های خز، اتومبیل.
محبوب ترین ترکیب رنگ چیست؟ در بازاریابییک جفت سیاه و سفید به همان اندازه که در هر بخش دیگر طراحی استفاده می شود. اطلاعات اصلی بلافاصله چشم خریدار را به خود جلب می کند که به راحتی در ویترین یا پوستر مغازه پیدا می شود. خواندن متن سیاه روی پس زمینه سفید آشنا و راحت است. بنابراین، بیشتر برچسب‌های قیمت در فروشگاه روی کاغذ سفید با جوهر سیاه چاپ می‌شوند.
رنگ های سیاه و سفید توسط سازندگان وب سایت استفاده می شود. طرح رنگ قابل توجه است، اما اگر می خواهید تصویری از شرکتی ایجاد کنید که به شهرت خود افتخار می کند و می خواهد با یک مشتری با یک شرکت نمونه همراه شود، بهتر است از یک جفت رنگ کلاسیک استفاده کنید.
رنگ سیاه اغلب نه به عنوان پس زمینه یا متن، بلکه به عنوان یک لهجه رنگ عمل می کند. اشیاء تیره روی پس‌زمینه روشن چشم‌نواز خوبی هستند.
سفید
هنگامی که در مورد روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی صحبت می شود، نمی توان به رنگ سفید اشاره کرد. این یکی از رنگ های اضافی است که بدون آن انجام آن دشوار است. مزیت رنگ سفید چیست؟ رنگ با اعتماد و خلوص نیت همراه است. یک رنگ مشابه می تواند توسط سالن های عروس، بانک ها و سایت های متعدد استفاده شود. همچنین، سایه سفید با بیمارستان و با عقیمی همراه است. این به طور گسترده در پزشکی و تبلیغات برای بیمارستان ها و کلینیک ها استفاده می شود.
بازاریابان نوآوری های فنی را دوست دارند در پس زمینه سفید به مشتریان ارائه دهند. این کار به گونه ای انجام می شود که توجه مشتریان به فناوری جلب شود، نه به پس زمینه اطراف. به همین دلیل اکثر محصولات موجود در فروشگاه اینترنتی نیز هستندهمراه با پس زمینه سفید در معرض دید بیننده قرار می گیرد.
رنگ سفید امروزه محبوب است، زیرا گرافیک در مد است. مردم ترکیب کلاسیک سیاه و سفید را به بقیه پالت رنگ ترجیح می دهند. تبلیغاتی که به سبک مینیمالیستی ساخته شده است بدتر از یک بنر رنگی توجه مشتریان را به خود جلب می کند. و بر خلاف سایر پوسترهای تبلیغاتی، یک بنر تک رنگ زاهدانه و دلپذیر به نظر می رسد.
ترکیب رنگ
راه های مختلفی برای ترکیب رنگ ها وجود دارد. اگر می خواهید نتیجه ای روشن بگیرید، باید از جفت های متضاد استفاده کنید. آنها از دوران کودکی برای بسیاری آشنا هستند: قرمز - سبز، بنفش - زرد، آبی - قرمز. اگر تمایلی به ایجاد تبلیغات غنی وجود ندارد، می توانید با لهجه بازی کنید. برای این کار از رنگ های مجاور چرخه رنگ استفاده کنید، مثلاً قرمز و صورتی یا آبی و آبی. تبلیغات بر روی تفاوت های ظریف ملایم و جذاب خواهد بود. می توان از آن برای تبلیغ لوازم آرایشی استفاده کرد. و حرکات تبلیغاتی متضاد به فروش محصولی که نیاز به جلب توجه بیشتر دارد کمک می‌کند.
امروزه، بازاریابان می توانند رنگ های کاملاً ناسازگار را ترکیب کنند و همچنان نتایج جالبی بگیرند. در این فرآیند، لازم است نه تنها رنگ، بلکه اشباع آن نیز در نظر گرفته شود. رنگ‌های اشباع یکسان با هم خوب به نظر می‌رسند، حتی اگر خوب با هم ترکیب نشوند.
اگر نمی دانید چه سایه ای باید مکمل رنگ باشد، از سیاه یا سفید استفاده کنید. شما قادر خواهید بود به طور سودآور اطلاعات را برجسته کنید و در انتخاب اشتباه نکنید. و اگر می خواهید انجام دهیدطراحی مدرن، سپس رنگ های مرسوم، مد روز را که Pantone هر سال به طراحان ارائه می دهد، بررسی کنید. برای مثال رنگ بنفش امسال در اوج محبوبیت است. با رنگ های سفید، مشکی، آبی، زرد، نارنجی و بژ به خوبی هماهنگ می شود.
