اغلب، صاحبان سایت باید مفهوم "کلمات کلیدی" را بشنوند، در مورد نحوه صحیح قرار دادن آنها در متن، و اینکه نباید فراموش کنید آنها را تجزیه و تحلیل کنید، زیرا هیچ چیز دائمی نیست. اما از کجا شروع می‌کنید و در مورد تحقیق کلمات کلیدی و نحوه کار با آن چه چیزهایی باید بدانید؟
کلمات کلیدی چیست؟
موتورهای جست و جو، برای برخی درخواست ها، انتشار خاصی از سایت ها را ارائه می دهند، به کلیدواژه هایی که در متن، سرفصل ها و زیرعنوان ها پیدا می کنند، مراجعه می کنند و به لطف آنها می فهمند که سایت چه چیزی ارائه می دهد، چه موضوعاتی دارد و آیا آن را دارد. می تواند چیزی به کاربران بدهد.
برای مثال، اگر کلمه یا عبارتی را در نوار جستجو وارد کنید - "اسباب بازی"، "اسباب بازی بخرید"، "با دستان خود اسباب بازی بسازید"، موتور جستجو لیستی از منابع را نمایش می دهد. کجا این کلمات پیدا خواهند شد.
HF، MF و LF - در مورد چیست؟
قبل از اینکه شروع به قرار دادن کلمات کلیدی در متون و سرفصل ها کنید، باید بدانید که آنها می توانند از نظر فراوانی متفاوت باشند. به عنوان مثال، اگر کلمات کلیدی را برای پرس و جو "لباس" تجزیه و تحلیل کنید، می بینید که این کلمه محبوب ترین و در نتیجه پر فرکانس است. اگر عبارت «لباس کودکان درروستوف، پس تقاضا برای آن بسیار کمتر خواهد شد، به این معنی که فرکانس پایین است.
چگونه تشخیص دهیم کدام کلمه متعلق به کدام دسته است:
- فرکانس بالا، یا HF، - تعداد درخواست‌ها در ماه بیش از 5000 است.
- فرکانس میانی، یا MF، - مقدار از 1000 تا 5000.
- فرکانس پایین، یا LF، - مقدار کمتر از 1000.
البته از اینجا باید فهمید که هر چه تقاضا بیشتر باشد رقابت بیشتر است و برای منابع جوان با چنین کلمات کلیدی نفوذ به نتایج جستجو در صفحات اول دشوار خواهد بود، بنابراین انتخاب و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی در صفحه باید به درستی انجام شود.
چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم
برای پر کردن سایت خود با محتوای خوب، باید کلمات کلیدی مناسب را با کمک Yandex و Google انتخاب کنید، که به شما کمک می کند تا درک کنید که امروزه چه چیزی برای مصرف کننده جالب است و رقبا چگونه عمل می کنند..
اگر کلمات کلیدی را با استفاده از Yandex انتخاب و تجزیه و تحلیل کنید، به سرویس Yandex. Wordstat نیاز دارید که نتایج جستجوی تقریبی را برای کلمات و عبارات خاص نشان می دهد. این به صورت بصری در دو ستون نمایش داده می شود، جایی که در سمت چپ، پرس و جوها و تعداد، یعنی تعداد کاربرانی که به این کلمه علاقه مند بودند را نشان می دهد، و در سمت راست در افزونه Wordstat، پرس و جوهایی را نشان می دهد که کاربران به همراه کلمه وارد کرده اند. کلمه مورد نظر.
کار با Google کمی دشوارتر است، زیرا باید از سرویس AdWords استفاده کنید، اما ابتدا در آنشما باید با یک حساب کاربری وارد شوید. در بخش "ابزار"، می توانید کلمات کلیدی را انتخاب کنید.
برای شروع، می توانید لیستی از تمام کلماتی که خدمات ارائه می دهد ایجاد کنید، اما در آینده مشخص خواهد شد که برخی از کلمات اصلاً مناسب نیستند، زیرا شما فقط مثلاً می فروشید و انجام می دهید. نه تولید برخی از درخواست‌های فرکانس پایین نیز ناپدید می‌شوند، زیرا برای مثال، شما شبانه‌روز کار نمی‌کنید، بلکه فقط در روزهای هفته کار می‌کنید. و در حال حاضر این تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی "Yandex" یا Google خواهد بود، زیرا در این لحظه شما متوجه می شوید که شرکت چه چیزی می تواند ارائه دهد، چه برنامه هایی در آینده دارد و غیره.
مطالعه رقبا
قبل از شروع به تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقبا، ارزش این را دارد که بدانیم چگونه می توان درجه رقابت را تعیین کرد و چه عواملی بر آن تأثیر می گذارد. اول از همه، می توانید در هنگام صدور یک درخواست خاص به سایت های رقیب که در TOP هستند نگاه کنید و از زوایای مختلف آنها را مطالعه کنید. این کار کمی زمان می برد، چند برنامه و مقداری دانش، از جمله درک اینکه بهینه سازی داخلی و خارجی چیست، چقدر با سایت های دیگر خوب هستند و آیا یک سایت خاص می تواند با آنها رقابت کند یا خیر.
بهینه سازی داخلی
عوامل زیادی بر سایت و انتشار آن تأثیر می گذارد و وظیفه اصلی کسانی که آن را ایجاد و تبلیغ می کنند این است که صفحه را تا حد امکان مرتبط کنند، یعنی تا حد امکان نزدیک به سؤال کلیدی:
- تعداد کلیدواژه مورد نیاز، هم مستقیم و هم رقیق شده.
- Headers.
- عنوان فرعی.
- تصاویر.
- پیوندها.
- فهرست ها و شمارش ها.
حتی اگر همه اینها در صفحات تبلیغ شده وجود دارد، پر کردن صحیح را فراموش نکنید، یعنی متا تگ ها را در نظر بگیرید: عنوان، توضیحات و کلمات کلیدی.
بهینه سازی خارجی
هر موتور جستجو الگوریتم خاص خود را دارد که توسط آن سایت ها را برای پرس و جو انتخاب می کند. برای برخی، بهینه سازی داخلی مهم است، برای برخی دیگر، خارجی، به عنوان مثال، گوگل توجه زیادی به این موضوع دارد. بنابراین بهینه سازی خارجی شامل عوامل زیر است:
- کیفیت پیوند.
- تعداد پیوندها در سایت های خوب.
- داشتن پیوند در شبکه های اجتماعی.
اعتماد سایت
به طور جداگانه، ارزش توجه به لحظه ای مانند اعتماد یک سایت یا برخی از شاخص ها را دارد که نمی توان آن را به دقت اندازه گیری کرد، اما در عین حال می توان آن را با استفاده از چندین مقدار ارزیابی کرد: سن سایت و دامنه، منطقه دامنه سایت، لینک های خارجی، کیفیت و تعداد آنها، عوامل کاربر (تعداد بازدید، بازدید، مدت اقامت و غیره)
هرچه موارد بیشتری تکمیل شود، تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی انجام شود، سایت بهتر به نظر می رسد، رتبه بالاتری هم توسط موتورهای جستجو و هم توسط کاربران دریافت می شود. تمام این پارامترهای رقبای شما را می توان به صورت دستی با مشاهده صفحات کد و خواندن متون و همچنین در سایت های شخص ثالث برای اطلاع از شاخص هایی مانند TIC، سن، تعداد بازدیدکنندگان و غیره تجزیه و تحلیل کرد.
تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقبا
Wordstat می تواند کمک زیادی کند و فرکانس یک پرس و جو را تعیین کند، اما نهبه شما خواهد گفت که درخواست چقدر رقابتی است و آیا توسط دیگران استفاده می شود یا خیر. برای انجام این کار، باید کار دستی را اعمال کنید و کلمات لازم را در نوار جستجو وارد کنید. پس از اینکه موتور جستجو لیستی از سایت ها را ارائه کرد، می توانید آنها را کاوش کنید.
برای مثال، با وارد کردن عبارت "خرید لباس در کراسنودار" لیستی ارائه می شود که در آن باید حداقل پنج سایت اول را مطالعه کنید. هنگام تجزیه و تحلیل سایت رقیب برای کلمات کلیدی، می توان شاخص های زیر را در نظر گرفت:
- ورود مستقیم یا رقیق استفاده می شود.
- استفاده در صفحات اصلی یا صفحات داخلی.
- کدام پیوند این کلمه را معرفی می کند: خواندنی یا نامفهوم.
- در عناوین یا توضیحات یا هر دو استفاده می شود.
علاوه بر این، باید داده هایی مانند تعداد سایت های محبوب را نیز در نظر بگیرید. رقابت با منابعی مانند پورتال های خبری، ویکی پدیا، یوتیوب دشوار و حتی تقریبا غیرممکن است. اگر از این کلمات کلیدی برای تبلیغ استفاده کنند، ممکن است ارزش استفاده از کلمات کلیدی دیگر را داشته باشد.
همچنین می توانید رقابت درخواست ها را با تصاویر، فیلم ها و تبلیغات متنی تجزیه و تحلیل کنید. اگر میلیون‌ها تصویر برای عبارت «لباس کودکان» وجود دارد، پس در حال حاضر تصاویر کمتری برای سؤالی مانند «لباس کودکان در روستوف-آن-دون» وجود دارد.
پس از تجزیه و تحلیل نتایج موتور جستجو، می توانید به سایت ها بروید تا بهینه سازی داخلی را ببینید و بفهمید که چرا سیستم ها در وهله اول آنها را ارائه کرده اند.
نرم افزار تحلیل کلمات کلیدی
امروز تعداد زیادی وجود داردراه ها و فرصت هایی برای ایجاد یک هسته معنایی خوب و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی ورودی. این را می توان به صورت دستی، همانطور که در بالا توضیح داد، با استفاده از تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی Yandex یا Google، یا با استفاده از برنامه ها و خدمات خاص انجام داد. اما شایان ذکر است که اگر این سرویس رایگان باشد، اطلاعات مفید زیادی ارائه نخواهد کرد، بنابراین ارزش دارد برای دریافت گزارش دقیق تر، برای برخی منابع هزینه کنید.
تجمع کننده های مفیدی وجود دارد، آنها رایگان هستند، اما در ارائه اطلاعات کمی نادرست و محدود هستند. به عنوان مثال، Webeffector، قبل از استفاده از آن، باید ثبت نام کنید و سپس روی دکمه "شرکت جدید" کلیک کنید. فرمی ظاهر می شود که در آن باید کلمات کلیدی مورد علاقه، منطقه تبلیغاتی، آدرس صفحه را مشخص کنید. در مرحله بعد، باید روی دکمه "ایجاد یک شرکت" کلیک کنید و سرویس بودجه مشخصی را برای ارتقاء صادر می کند که بر اساس آن مشخص می شود که درخواست چقدر رقابتی است.
دو سرویس زیر پولی هستند، اما دقیق تر. به عنوان مثال، Seolib، که در آن شما همچنین باید منطقه و لیست کلمات کلیدی را مشخص کنید. برای هر کلمه، هزینه ای در حدود 3 روبل دریافت می شود و برنامه به کلمات انتخاب شده امتیاز خاصی می دهد. بنابراین، عبارت "اجاره املاک و مستغلات" دارای امتیاز بالا و رقابت متوسط است، در حالی که عبارت "اجاره آپارتمان ارزان" رقابت کمتری دارد.
Seobudget نه تنها می تواند کلمات کلیدی، بلکه صفحات جداگانه وب سایت های رقبا را نیز تجزیه و تحلیل کند. این سرویس تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی بیش ازبه طور کامل، این فرآیند می تواند تا 10 دقیقه طول بکشد و هزینه کمی بیشتر (10 دلار برای هر کلمه یا صفحه) دارد.
با تشکر از چنین جمع‌آوری‌کننده‌ها و خدماتی، می‌توانید برخی از کلیدواژه‌ها را کاملاً حذف کنید، زیرا زمان صرف آنها می‌شود، اما مزیتی به همراه نخواهد داشت، علاوه بر این، این باعث صرفه‌جویی در بودجه هنگام تبلیغ می‌شود.
چرا آنالیز رقبا
تجزیه و تحلیل رقبا امروز به سادگی ضروری است، زیرا رقابت بسیار بزرگ است و همه برای بهتر شدن تلاش می کنند. شما همیشه باید نقاط قوت و ضعف حریف را بشناسید تا بتوانید در صورتی که یک شرکت نوپا هستید، پیشی بگیرید یا حداقل از پس آن برآیید.
تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی که رقبا در سایت خود قرار می دهند نشان می دهد که چگونه شرکت با کاربران تعامل دارد. این می تواند نشان دهد که کدام کانال ها برای جذب استفاده می شوند. به عنوان مثال، شما می توانید یک شرکت را نه تنها در فهرست منابع، بلکه به عنوان تبلیغات متنی نیز مشاهده کنید، یا نه تنها از متن، بلکه از ویدئو نیز استفاده می شود. شما همچنین می توانید در مورد ویژگی های محصول، یعنی اینکه کدام محصولات محبوب هستند، که دائماً با تخفیف فروخته می شوند، مطلع شوید.
هنگام تجزیه و تحلیل، کسانی را که "به پشت شما نفس می کشند" فراموش نکنید و سعی کنید اطراف شما را دور بزنند، زیرا امروز یک رقیب در رتبه 30 در نتایج جستجو قرار دارد و فردا او در حال حاضر در ده نفر برتر است، زیرا او توانست چیزی را بهبود بخشد و موتور جستجو متوجه آن شد.
نکته مهم این است که در هنگام تجزیه و تحلیل، نیازی نیست از رقبای خود کپی برداری کنید، بلکه باید محصول خود و ویژگی های خود را ایجاد کنید که به شما کمک می کند بهتر از دیگران شوید. برای این کار تا حد امکان استفاده کنیدروش ها، درگیر بهینه سازی داخلی و خارجی، ایجاد متون و سرفصل های خوب، که در آن کلمات کلیدی به درستی توزیع می شوند.
چند نکته کلیدواژه
جستجوی کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل آنها باید به درستی انجام شود، اما در متون و سرفصل ها نیز باید به درستی استفاده شود و چیزی به نام تراکم را فراموش نکنید. تعداد کلمات باید در صفحه قرار داده شود تا موتورهای جستجو این منبع را به عنوان یک سایت تبلیغاتی در نظر نگیرند، اما هر مدیر سایت نظر خود را در مورد تحلیل چگالی کلمات کلیدی دارد.
اما اگر به طور تقریبی در نظر بگیریم و پرس‌و‌جوهای مختلف را با فرکانس‌های مختلف انتخاب کنیم، باید از 4 تا 9 کلمه در هر 1000 کاراکتر یا 2٪ از کل متن وجود داشته باشد. در عین حال، شما نباید همیشه از یک کلمه استفاده کنید، باید بتوانید آن را با کلمات و حروف اضافه دیگر رقیق کنید و به خوبی در متن جا بیفتد و کاربر بتواند اطلاعات مفیدی را برای خود بخواند.. شما باید فقط از کلمات خوانا استفاده کنید: مثلاً «عروسک بخر در مسکو» یا «عروسک مسکو بخر» تفاوت هایی با هم دارند و البته گزینه اول را بیشتر دوست خواهید داشت.
فراموش نکنید که کلمات کلیدی می توانند و باید در عنوان و زیرنویس، در توضیحات صفحه درج شوند و همچنین به عنوان شرح زیر تصویر در مقاله، به عنوان توضیحات کالا یا خدمات استفاده شوند.
