هنگام ایجاد هر سایت اینترنتی، دیر یا زود نیاز به تبلیغ مناسب و موثر وجود دارد که یکی از زمینه های آن کار با شبکه های تبلیغاتی متنی است: ترکیب صحیح تبلیغات، قطع ترافیک نامناسب، از کلمات کلیدی منفی استفاده می شود (لیست "Yandex. Direct").
این چیست؟
در کسب و کار بسیار مهم است که فردی را بیابید که آماده خرید محصول ارائه شده باشد، به عبارت دیگر، مخاطبان هدف شما که توسط تبلیغات، قیمت گذاری و سیاست های فروش هدف قرار خواهند گرفت. تبلیغات اینترنتی نیز به همین صورت عمل می کند. برای جلب توجه به منابع خود، بازاریابان اینترنتی و صاحبان سایت به تبلیغات در Yandex. Direct و Google Adwords متوسل می شوند. با این حال، فقط ایجاد یک بنر برای تبلیغ موفق کافی نیست، سفارشی سازی و بهینه سازی تبلیغ برای کاربر هدف بسیار مهم است. می توانید این کار را با کلمات کلیدی منفی انجام دهید.
مثال زیر این موضوع را واضح تر توضیح می دهد. فرض کنید در حال فروش هستیددوربین ها و تجهیزات عکاسی نیکون در مسکو. برای شما، مهمانی با درخواست «دوربین‌های نیکون مسکو» نسبت به فردی که فقط به دنبال «دوربین‌ها» یا «دوربین‌های سامسونگ» است، اولویت دارد. برای این، کلمات کلیدی منفی وجود دارد - لیست "Yandex. Direct" که ترافیک نامناسب را حذف می کند.
خطر عدم وجود کلمات کلیدی منفی برای سایت چیست؟
چرا استفاده از کلمات استثنا مهم است؟ به هر حال، هر چه تعداد بازدیدکنندگان از سایت بیشتر باشد، احتمال خرید بیشتر می شود. در واقع همه چیز دقیقا برعکس است. چیزی به نام "نرخ شکست" وجود دارد. اینها آمار Yandex است که نشان می دهد یک فرد چقدر زمان را در سایت سپری کرده است. اگر در مورد 15-20 ثانیه صحبت می کنیم، به این معنی است که کاربر چیزی را که به دنبالش بوده است، پیدا نکرده است. در نتیجه، موتور جستجو منبع را نامربوط در نظر می گیرد و به طور قابل توجهی آن را در رتبه بندی پایین می آورد. هرچه پرش بیشتر باشد، موقعیت سایت کمتر می شود. به همین دلیل است که کلمات کلیدی منفی "Yandex. Direct" بسیار مهم هستند که لیست آنها در زیر مورد بحث قرار خواهد گرفت.
نکته دوم هزینه های تبلیغات است. برای هر کلیک بر روی تبلیغ خود در Yandex، مبلغ مشخصی را پرداخت خواهید کرد. برای اینکه بودجه خود را برای بازدیدکنندگان تصادفی هدر ندهید، باید جستجو را انتخابی تر کنید و مخاطبان غیر هدف را قطع کنید.
چگونه موارد استثنای تبلیغات را مطابقت دهیم؟
کلیدواژه های منفی (لیست) استاندارد "Yandex. Direct" را می توان برای هر کمپین تبلیغاتی تنظیم کرد. برای انجام این کار، شما نیاز داریدابتدا مشخص کنید چه چیزی را می فروشیم یا پیشنهاد می کنیم و به چه کسی.
- مجاورت و متقاطع با حوزه فعالیت شما را حذف کنید. یک مثال ساده - شما مبلمان چوبی می فروشید، اما مبلمان چوبی برای عروسک ها محدوده شما نیست، به این معنی که کلمه "عروسک" باید به لیست کلمات کلیدی منفی اضافه شود. یا مثلاً کولر گازی اتاق می فروشید. کلمه کلیدی "تهویه کننده" دارای کلمات مشابه است - نرم کننده پارچه، نرم کننده مو، و غیره، بنابراین، آنها نیز باید "منصرف" شوند.
- عامل منطقه ای را در نظر بگیرید. اگر خدمات آرایشگری را در مینسک ارائه می دهید، یک لیست جهانی ویژه از کلمات کلیدی منفی "Yandex. Direct" وجود دارد که شهرهای دیگر کشورها یا مناطق را استثنا نمی کند.
- با عرض پوزش از برچسب های غیر ضروری. اگر ویترین آنلاینی از لوازم آرایشی مو Pantene دارید، سایر تولید کنندگان و مارک های دیگر را حذف کنید. این امر به ویژه در مورد کالاهای لوکس - اتومبیل ها، جواهرات صدق می کند، زیرا فردی که به دنبال لادا گراند است بعید است که بتواند یک ماشین لوکس بخرد.
- درخواست های اطلاعاتی و کلماتی مانند "چرا"، "چرا"، "چه کسی" و غیره را حذف کنید. زیرا شخصی که به دنبال اطلاعات «گوشی هوشمند چیست؟» است، لزوماً مایل به خرید آن نیست.
ساده ترین راه برای فهرست کردن کلمات استثنا
برای یافتن کلمات کلیدی منفی برای کلمه کلیدی ما، باید از مشتری Wordstat از Yandex استفاده کنید. ما یک کلمه کلیدی را در جستجو وارد می کنیم و این انتخاب بیشترین درخواست ها را برای مورد علاقه ایجاد می کند.موضوع. ما این لیست را در اکسل کپی می کنیم و همه چیزهای اضافی را حذف می کنیم - اعداد، نمادها، "+" را به فاصله تغییر می دهیم و فقط ستون را با کلیدها باقی می گذاریم.
سپس، در برگه «داده»، تابع «متن براساس ستون» را انتخاب کنید، کادرهای «با جداکننده» و «فضا» را علامت بزنید. ما قبلاً چندین ستون با کلمات دریافت می کنیم. ما آنها را در یک ستون ترکیب می کنیم و در تب "داده ها" روی "حذف موارد تکراری" کلیک می کنیم. کلمات کلیدی منفی برای افزودن به تبلیغ شما باقی مانده است.
چگونه آنها را در تبلیغات قرار دهیم
برای ایجاد استثنا در یک پیام تبلیغاتی، باید به تنظیمات Yandex. Direct بروید و آنها را در سه سطح مشخص کنید:
- فهرست واحد از کلمات کلیدی منفی "Yandex. Direct" (در سطح کل کمپین)؛
- کلمات حذفی در سطح آگهی؛
- کلمات منفی در سطح کلمه کلیدی.
دسته اول کلمات استثنایی هستند که شامل خرید نمی شوند. اینها عبارتند از عبارات «رایگان»، «این کار را خودتان انجام دهید»، «این چیست»، «نقاشی»، «عکس»، «بازبینی»، «انتزاعی» و بسیاری دیگر. بنابراین، کاربر با عبارت "عکس لباس آبی"، "دانلود طرح کسب و کار برای آرایشگاه"، "شلوار خود را بدوزید" آگهی فروشگاه لباس یا صفحه یک سالن زیبایی را نمی بیند.
دسته دوم کلمات کلیدی منفی هستند (لیست "Yandex. Direct") که به شما امکان می دهد فقط برخی از انواع کالاهایی را که ما نداریم قطع کنید. فرض کنید کفش های قرمز در فهرست موجودی خود دارید، اما دامن قرمز ندارید. کلمه دامن را قطع کنید، نمی توانید، زیرا این محصولات را در رنگ های دیگر برای فروش دارید. اگر کلمه "قرمز" را در سطح کل کمپین حذف کنید، کاربر پیدا نمی کندتو و کفش قرمز بنابراین، استثنا باید فقط در رابطه با کلید "لباس" گنجانده شود. برای انجام این کار، در "Yandex. Direct" در تب "کلمات کلیدی منفی برای تبلیغ"، در مقابل کلمه کلیدی "لباس" در سمت چپ، "قرمز" را بنویسید.
دسته سوم درخواست را با جزئیات روشن می کند. به عنوان مثال، سه سوال وجود دارد - "لباس پشمی"، "لباس پشمی قرمز"، "لباس پشمی سیاه". برای اینکه این درخواست ها با هم تلاقی نکنند و کاربر آنچه را که به دنبالش بود بیابد، در ستون "عبارت" کلیدها را نشان می دهیم:
- "لباس پشمی مشکی"؛
- "لباس پشمی قرمز"؛
- "لباس پشمی - مشکی، - قرمز" (با این کار کاربر به صفحه ای با درخواست به سادگی "لباس پشمی" هدایت می شود).
به جای نتیجه گیری
کلمات کلیدی منفی - فهرستی از "Yandex. Direct" که برای بهینه سازی و بهبود جستجو طراحی شده است. بدون استثنا، کاربران تصادفی بیشتر از صفحه شما بازدید می کنند و موتور جستجو به تدریج شروع به حذف صفحه شما به عنوان نامربوط می کند، یعنی. مطابق با درخواست نیست تبلیغات خود را به درستی تنظیم کنید و با کمک "Yandex Analytics" آنها را کنترل کنید، سپس تجارت آنلاین نتیجه دلخواه را خواهد داد.
