برای جستجوی اطلاعات در اینترنت، کاربران علاقه مند به کالاها و خدمات درخواست های خود را در موتورهای جستجو - کلمات کلیدی و عبارات وارد می کنند. هر پرس و جو بیانگر نیازها و خواسته های یک کاربر خاص از موتور جستجو است. این درخواست ها توسط موتورهای جستجو مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد و بر اساس آنها نتایج جستجو برای سایت های مناسب برای کاربر نمایش داده می شود.
تبلیغات متنی
برای درک اینکه تبلیغات متنی چیست، باید ویژگی های اصلی آن را در نظر بگیرید:
- تبلیغات تبلیغاتی متنی فقط برای کاربرانی که ممکن است به آن علاقه مند باشند نشان داده می شود.
- تبلیغ کننده فقط برای کلیک کاربر روی پیوند تبلیغ پرداخت می کند، نه زمان نمایش آن.
- تبلیغ کننده هزینه انتقال بازدیدکننده به سایت خود را تعیین می کند.
- برداشت‌های تبلیغات بسته به هزینه‌ای که تبلیغ‌کننده برای کلیک کردن روی آن می‌پردازد رخ می‌دهد.
- وابستگی کمپین تبلیغاتی به مخاطبان برداشت، زیرا تحویل تبلیغات بر اساس جستجوهای جستجوی کاربران است.
- کنترل واضح اثربخشی شرکت در حال انجام.تعداد انتقال از تبلیغات به سایت به راحتی محاسبه می شود. در عین حال، هم پلتفرم تبلیغات و هم خود تبلیغات در رابطه با تعداد نمایش ها به تعداد کلیک های آن تحلیل می شوند.
- بازگشت سریع سرمایه.
تحلیل پرس و جوی جستجو
مزایای دریافت و تجزیه و تحلیل عبارات جستجو برای هر کسب و کار آنلاین بسیار زیاد است. به لطف تجزیه و تحلیل این درخواست ها، حوزه های تجاری در حال توسعه برجسته می شوند و محصول با مخاطبان هدف کاربران سازگار می شود. در نتیجه، سایت در اولین خطوط رتبه بندی در موتور جستجو تبلیغ می شود و این فرصت را پیدا می کند که بیشتر توسط بازدیدکنندگان مشاهده شود.
برای مثال، یک شرکت اجاق های مایکروویو می فروشد. برای یافتن وب سایت خود در اینترنت، کاربر باید عبارت «خرید مایکروویو» را وارد کند.
برای اینکه وب سایت شرکت تا حد ممکن در نتایج جستجو قرار گیرد، کلمات کلیدی قرار داده شده در آن باید تا حد ممکن مرتبط باشند (مطابق با جایگاه اشغال شده توسط شرکت). سپس از سایت‌های با مضمون عمومی جلوتر خواهد بود و خریداران بالقوه بیشتری از آن بازدید خواهند کرد.
چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم
یک ابزار بسیار آسان برای استفاده، اما بسیار قدرتمند که جستجوی کلمات کلیدی را در Yandex ساده می کند توسط برنامه ریز کلمات کلیدی Yandex. Wordstat ارائه شده است.
در صفحه اصلی "Yandex. Wordstat" یک خط برای کلمه کلیدی، تعدادی توابع قابل تعویض ودکمه "انتخاب". عبارت کلیدی برای جستجو در خط وارد می شود و دکمه "انتخاب" برای شروع آن مورد نیاز است.
نکات مهم:
- عملگرهای کلمه کلیدی در رشته مجاز هستند؛
- همچنین می توانید کلمات اضافی را مستقیماً در خط حذف کنید.
برای اصلاح جستجو، همیشه مفید است که منطقه ای را که محصول یا خدمات در آن جستجو می شود، مشخص کنید. مشخص کردن کل کشور به عنوان یک منطقه معمولاً انتخاب بسیار زیادی از گزینه‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهد، بنابراین بهتر است خودتان را به شهرها محدود کنید.
پس از انتخاب شهر، باید سوئیچ را در موقعیت "by words" قرار دهید و دکمه "Select" را کلیک کنید. یک جدول دو ستونی روی صفحه ظاهر می شود.
در سمت چپ عباراتی هستند که با درخواست وارد شده مطابقت دارند و در سمت راست کلماتی هستند که کاربران به همراه درخواست ما وارد کرده اند. یعنی این ستون حاوی کلمات کلیدی است که باید در لیست نیز قرار گیرند. در همان سرویس Yandex، می توانید تاریخچه درخواست ها را مطالعه کنید و تقاضا را برای هر دوره تعیین کنید. برای انجام این کار، فقط باید سوئیچ را در موقعیت "History of requests" قرار دهید.
برآورد اطلاعات دریافتی، می توانید به طور انعطاف پذیری استراتژی تبلیغات متنی را تغییر دهید و در مورد نحوه انجام کمپین های تبلیغاتی در هر شهر خاص تصمیم بگیرید.
برای Chrome، یک افزونه مناسب برای انتخاب کلمات کلیدی ایجاد شده است - سرویس Yandex Wordstat Helper، که به طور قابل توجهی در تلاش و صرفه جویی می کند.زمان جستجوی کلمات کلیدی در Yandex است. می‌توانید آن را از فروشگاه وب Chrome نصب کنید.
Yandex چیست. Direct"
این سیستمی برای قرار دادن تبلیغات در شبکه تبلیغاتی Yandex و موتور جستجوی آن است. برای هر کاربر خاص، این تبلیغات منحصر به فرد هستند، زیرا سیستم از جستجوهایی که این کاربر قبلاً وارد سیستم کرده است برای قرار دادن آنها استفاده می کند. بنابراین، چنین تبلیغاتی زمینه ای است.
"Yandex. Direct" به طور همزمان تبلیغات را نه تنها در نتایج جستجوی Yandex، بلکه در منابع دیگر نمایش می دهد:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- روزنامه آنلاین "از دست به دست"؛
- موتور جستجو "Aport";
- portal Mail.ru.
چگونه یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کنیم
استراتژی یک کمپین شایسته برای تبلیغات متنی یک محصول در سیستم Yandex. Direct از سه بخش تشکیل شده است:
- مطالعه و تشکیل پرس و جوهای کلیدی؛
- ایجاد تبلیغات مؤثر بر اساس آنها؛
- تجزیه و تحلیل نتایج.
تشکیل پرس و جوهای کلیدی
اولین گام در تشکیل کمپین تبلیغاتی، تعیین مخاطب هدف خدمات یا محصول تبلیغ شده، ویژگی های کلی آن است.
هدف اصلی یک کمپین تبلیغاتی ایجاد ترافیک فعال است که تنها با همکاری با مخاطب هدف مناسب می توان به آن دست یافت. در صورت بروز خطا در این مرحلهاین شرکت در معرض خطر هدر دادن بودجه تبلیغاتی با ترافیک کم است و در نتیجه کارایی کم کل کمپین تبلیغاتی را به دست می آورد.
بر اساس نتایج این مرحله، کلمات کلیدی در Yandex جستجو می شوند که از ویژگی های محصول تبلیغ شده تشکیل شده اند. چندین استراتژی انتخاب ایجاد شده است، اما استفاده از پرس و جوهای با فرکانس متوسط و کم توسط کارشناسان به عنوان موثرترین آنها شناخته شده است.
توسعه تبلیغات
پس از جستجوی کلمات کلیدی در "Yandex"، تبلیغات جمع آوری می شوند. استفاده از عبارات کلیدی یافت شده در عنوان و متن این تبلیغات بسیار مهم است. یک تبلیغ جداگانه برای هر کلمه کلیدی ایجاد می شود.
جایگاه‌های تبلیغاتی
تبلیغات متنی به روش های مختلفی در SERP قرار می گیرد.
اسکان ویژه
در این گزینه تبلیغات در بالای صفحات قرار می گیرد که بلافاصله پس از باز شدن برای کاربر قابل مشاهده است و در نتیجه بیشترین سود را دارد. با قرار دادن ویژه، بیش از سه آگهی در صفحه قرار داده نمی شود که برای تبلیغ سایت ها برای درخواست های محدود استفاده می شود.
برداشت های تضمین شده
برای جستجوهای گسترده تر، از بخشی از صفحه در سمت راست بلوک نتیجه استفاده کنید. حداکثر چهار بلوک استاتیک مربوط به عبارت عبور پرس و جو در آنجا قرار می گیرد.
تبلیغ در چرخش
این تبلیغات کمترین هزینه را دارند. با این حال، تضمینی برای نشان دادن آنها وجود ندارد. هرچه تعداد تبلیغاتی که با یک پرس و جو مطابقت دارند بیشتر باشد، احتمال نمایش آن کمتر استهر کدام.
