در زمان ما، اینترنت جایگاه اصلی را در تجارت و زندگی روزمره مردم به خود اختصاص داده است. با این حال، فروش محصولات خود با قرار دادن آنها در یک منبع اینترنتی خاص یک هنر کامل است. چه می توانیم بگوییم، ایجاد یک وب سایت، قادر به توصیف خلاقانه محصول خود و جذب بازدیدکنندگان بیشتر - همه اینها ارزش دارد که بیش از حد عرق کنید. اخیراً توصیه های زیادی در مورد این موضوع در اینترنت ظاهر شده است. ما نیز از روندهای عمومی عقب نخواهیم ماند. بیایید نگاهی بیندازیم که چگونه می‌توان با نوشتن متن‌های صحیح برای سایت‌های شما، مطمئن شد که خریداران علاقه مند هستند.
آخرین نقش در نوشتن متن فروش با انتخاب صحیح کلمات کلیدی ایفا نمی شود. چیست؟ کجا باید از آنها استفاده کرد؟ چگونه کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنیم؟ در زیر چند نکته کاربردی برای کمک به موفقیت شما در بازاریابی آنلاین آورده شده است.
کلمات کلیدی چیست
به بیان ساده، کلمه کلیدی کلمه ای است که بخشی از عبارت اصلی است که کاربران در موتور جستجوی اینترنتی وارد می کنند. چنین عبارتی همان پرس و جوی کلیدی است - این چند کلمه است که اغلب به ذهن مردم می رسد تا تصمیم بگیرند در آن جستجو کنند.موتور جستجو فقط آنها را همانطور که می بینید، اهمیت آنها به سختی قابل ارزیابی است. کلمه کلیدی چیزی است که ما باید یاد بگیریم که چگونه مطابقت کنیم. بیایید ببینیم چگونه این کار را انجام دهیم.
چرا کلمات کلیدی را انتخاب کنید
این بستگی به این دارد که چگونه عبارات درست را انتخاب کنید، هر چند وقت یکبار بازدیدکنندگان با دور زدن رقبای شما، به منابع اینترنتی شما می رسند. احتمالاً هنوز افرادی هستند که برای لذت خود وب سایت ایجاد می کنند - و این مطمئناً خوب است. با این حال، همه می دانند که اینترنت به بستر اصلی فروش و بازاریابی کالا یا خدمات تبدیل شده است. بنابراین، اینکه آیا سایر کاربران شبکه جهانی وب از سایت شما بازدید می کنند یا خیر، بستگی به میزان فروش شما دارد و اینکه آیا اصلاً می توان آن را انجام داد. به چه چیزی نیاز دارید؟
نحوه انتخاب کلمات کلیدی
برای جستجوی صحیح کلمات کلیدی، باید بدانید مردم چگونه فکر می کنند و اغلب چه کلمات کلیدی را وارد می کنند. اگر به عنوان مثال فروشنده مواد چاپی هستید، باید بدانید در حال حاضر چه کتاب هایی در بین کاربران اینترنت محبوبیت بیشتری دارند و چگونه مطمئن شوید که آنها برای این کتاب به سایت شما مراجعه می کنند. یا اگر لباس یا کفش به بازار ملی می فروشید، باید مشخص کنید که کدام برند یا مدل در حال حاضر در بین مردم محبوب است. علاوه بر این، باید بدانید که کاربران اینترنتی با استفاده از جستجوی کلیدواژه عبارات و عبارات را به چه ترتیب و موردی وارد می کنند. چگونه می توان به این امر دست یافت؟ خوشبختانه، نیازی به محاسبه چیزی نیست، و حتی بیشتر از آن حدس زدن منافع چیستاز مردم. برای تسهیل این کار، سرویس های ویژه ای در اینترنت وجود دارد که تعداد درخواست های خاص را برای ما محاسبه می کند. با استفاده از چنین سایت هایی می توانید تعیین کنید که یک کلمه خاص در کدام شکل کلمه استفاده شده است. شما همچنین همیشه آخرین اطلاعات را در مورد آنچه مردم در حال حاضر به آن علاقه دارند می دانید.
Yandex Wordstat - موتور جستجوی کلمات کلیدی
یکی از سایت هایی که آمار مورد نیاز ما را ارائه می دهد Yandex Wordstat است. این در: wordstat.yandex.ru واقع شده است. پس از ورود به سایت، باید ثبت نام کنید و دستورالعمل ها را دنبال کنید.
هیچ چیز سختی در این مورد وجود ندارد. باید کلمه یا عبارتی را وارد کنید که مشخص کننده نوع فعالیت شما یا محصولاتی است که می فروشید و روی کلمه "انتخاب" کلیک کنید. اما با آماری که ظاهر می شود چه باید کرد؟
آمار Yandex Wordstat
پس از وارد کردن نام محصول خود، جدولی از درخواست های منحصر به فرد کاربر را در موتور جستجوی Yandex مشاهده خواهید کرد که به هر شکلی با عبارتی که وارد کرده اید مرتبط است. آمار در دو ستون مرتب خواهد شد. در مورد اول می توانید کلمات کلیدی را که شامل کلمه ای که وارد کرده اید و در دومی محبوب ترین عبارت های جستجوی مشابه را مشاهده کنید. هر ستون به نوبه خود به دو ستون تقسیم می شود - "آمار بر اساس کلمات" و "تعداد برداشت ها در ماه".
راحتی این سرویس واضح است - می توانید اطلاعات ارائه شده را بسته به منطقه ای که در آن زندگی می کنید فیلتر کنید. این امر به ویژه در صورتی مهم است که، برای مثال، کلمات کلیدی برای آن انتخاب شده باشندسایتی برای شبکه ای از مغازه های کوچک در یک شهر، منطقه یا کشور خاص. اگر به آمار کامل کلمات کلیدی نیاز دارید، از تب "همه پرس و جوها" استفاده کنید. در این صورت، اطلاعات برای همه مناطق نمایش داده می شود.
بیایید از تئوری به عمل حرکت کنیم و به نمونه های خاصی از نحوه استفاده از این سرویس و یافتن کلمات کلیدی نگاه کنیم.
نمونه هایی از استفاده از Yandex Wordstat
فرض کنید شما یک فروشنده کفش هستید. شاید در ابتدا چیزی شبیه به این داشته باشید: "من می خواهم کفش های برند THOMAS MÜNZ بخرم." با این حال، شایان ذکر است که، به عنوان یک قاعده، کاربران اینترنت برای نوشتن چنین جملات طولانی نسبتا تنبل هستند. اگر تا به حال چیزی را در اینترنت جستجو کرده اید، این سوال را از خود بپرسید: "چگونه این کار را انجام دهم؟" سعی کنید خود را به جای یک خریدار بالقوه قرار دهید. به عنوان مثال، چنین شخصی می تواند عبارت "خرید کفش" را وارد کند - فقط دو کلمه.
با توجه به عبارت "خرید کفش"، سیستم Yandex Wordstat آمار پرس و جو را در اختیار شما قرار داد. بنابراین، می توانید ببینید که در یک ماه بازدیدکنندگان موتور جستجوی Yandex بیشترین علاقه را به آن داشتند: "خرید مغازه های کفش" و "خرید کفش زمستانی" - هر درخواست بیش از 27 هزار بار بود. پیشنهاد "خرید کفش بچه گانه" حداقل 24 هزار بار و "خرید کفش از طریق اینترنت" و "از کجا کفش بخریم" - هر کدام بیش از 21 هزار بار وارد شده است. تعداد افرادی که در مقابل یک درخواست خاص هستند، خریداران بالقوه شما هستند. با استفاده از کلمات کلیدی موضوعی در مقالات خود، می توانید خریداران بیشتری را به سایت خود جذب کنید.
Google Adwords
علاوه بر سرویس انتخاب کلمه کلیدی Yandex Wordstat از قبل آشنا، سرویس مشابهی نیز وجود دارد که بر انتخاب کلمات کلیدی برای موتور جستجوی گوگل متمرکز است. به آن گوگل ادوردز می گویند. برای جستجوی کلمات کلیدی ("Google")، از همان اصل استفاده کنید.
فرض کنید که فهمیدیم از چه کلمات کلیدی استفاده کنیم، آنها را یادداشت کردیم و آماده استفاده از آنها در مقالات هستیم. با این حال، یک سوال دیگر مطرح می شود: "چگونه این کار را درست انجام دهیم؟"
انواع وقوع کلمات کلیدی
بهتر است از انواع مختلف تکرار کلمات کلیدی در یک مقاله استفاده کنید. بیایید نگاهی دقیق‌تر به همه این انواع کلمات کلیدی و بهترین روش ترکیب آنها بیندازیم.
تعداد دقیق به معنای کلمه کلیدی است که بدون تغییر استفاده می شود. یعنی باید دقیقاً از جدول آماری بازنویسی شود. شما نمی توانید جنسیت، تعداد، انتهای کلمات را تغییر دهید و آنها را با علائم نگارشی جدا کنید. البته همه چیز به اندازه مقاله بستگی دارد، اما به عنوان یک قاعده، شما حداقل به دو کلمه کلیدی برای هر مقاله نیاز دارید. شباهت بسیار زیادی به این نوع نوشتن کلیدواژه، اصطلاحاً «ورود مستقیم» است. تنها چیزی که آن را متمایز می کند: کلمات را می توان با علائم نگارشی جدا کرد. بنابراین، برای خوانایی بیشتر، عبارت «خرید کفش آنلاین» را می‌توان به صورت زیر نوشت: «آیا برایتان مهم است که از کجا می‌توانید کفش بخرید؟ همیشه یافتن آنچه در اینترنت نیاز داریم آسان نیست. بنابراین، شما را به وب سایت خود دعوت می کنیم، جایی که اطلاعات کاملی در مورد آن دریافت خواهید کرددنبال چه میگردی. همانطور که می بینیم، کلمات بدون تغییر باقی مانده اند و در یک ردیف قرار دارند، اما همچنان در جملات مختلف هستند و با علامت سوال از هم جدا می شوند. برای موتورهای جستجو، یک تطابق دقیق تقریباً معادل یک تطابق مستقیم است، اما وارد کردن آن بسیار آسان‌تر است.
تظاهر رقیق کلمات کلیدی
همه می توانند از منطبقات مستقیم استفاده کنند، اگر نه برای یک "اما" - وقتی کلمات کلیدی بیش از حد وجود دارد، این باعث ایجاد شک در ربات های جستجوگر می شود. هر دو "Yandex" و "Google" می توانند چنین سایتی را در یک نوع "لیست سیاه" قرار دهند اگر مشکوک باشند که مقالات نوشته شده توسط کاربران اطلاعات نادرست مشتری را ارائه می دهند. بنابراین، آنها به رخدادهای رقیق رسیدند که می توان از آنها در متن به همراه موارد دقیق استفاده کرد. بنابراین، درخواست قبلی ما "خرید کفش آنلاین" را می توان به صورت زیر فرموله کرد: "از کجا می توانم کفش با کیفیت آنلاین بخرم؟"
رویدادهای مترادف و مورفولوژیک
گاهی اوقات، در مواردی که ممکن است یک کلمه به شکل اصلاح شده درخواست شود، مشتری می تواند برای نویسنده کپی رایتر توضیح دهد که عبارت کلیدی را می توان در موارد صرفی یا مترادف استفاده کرد. این یعنی چی؟ پاسخ در نام خود رخدادها نهفته است. در یک مورد، امکان جایگزینی کلمات در یک عبارت با مترادف های مناسب وجود خواهد داشت. یعنی «کفش باکیفیت بخر» را می توان به «کفش باکیفیت بخر» یا «کفش مطمئن بخر» تعبیر کرد. در مورد دیگر، می توانید پایانه ها را از نظر مورفولوژیکی تغییر دهید. پرس و جو قبلی "خرید کیفیتکفش" را می توان به عنوان "خرید کفش باکیفیت" تعریف کرد. شما یک مشتری یا یک کپی رایتر هستید، اگر به نوعی با توسعه وب سایت و نوشتن مقاله سر و کار دارید، باید بدانید که چیست.
گرامر در جستارهای کلیدی
گاهی اوقات پرس و جو از نظر گرامری نادرست است، اما به نظر می رسد که اکثر کاربران اینترنت در این یا آن کلمه عبارت کلیدی اشتباه می کنند. در این صورت چه باید کرد؟ بهتر است در سایت خود یک اشتباه تایپی ایجاد کنید تا بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنید. بنابراین، بازاریابی نیاز به فداکاری دارد.
جستجوی کلمات کلیدی برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر
نکته مهم دیگری که باید در نظر گرفت، محبوبیت یک درخواست خاص و رواج یک موضوع است. فرض کنید می خواهید با قرار دادن تبلیغات شرکت ها یا لینک به سایت های دیگر در منبع خود، از سایت کسب درآمد کنید. برای این کار البته باید از سایت شما بازدید شود. برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر، انتخاب موضوع مناسب برای سایت و تعیین پرس و جوهای کلیدی که باعث می شود کاربران به سمت شما بیایند مهم است. اما چه اتفاقی می‌افتد اگر وب‌سایت شما یکی از ده‌ها هزار مورد مشابه باشد که مانند شما حاوی کلمات کلیدی مشابهی باشد؟ تجربه نشان می دهد که مردم بیشتر از منابعی که در دو صفحه اول نتایج موتور جستجو هستند بازدید می کنند، به این معنی که احتمال اینکه کسی از سایت شما بازدید نکند بسیار زیاد است. چه باید کرد؟ از طرف دیگر، توجه ویژه ای داشته باشیدروی کلمات کلیدی متوسط تمرکز کنید به عنوان مثال، کلمات کلیدی "خرید کفش" مطمئناً 10 برابر بیشتر از مجموع همه افراد در جستجو وارد شده است. با این حال، آیا ارزش این را دارد که با این درخواست مردم به شما مراجعه کنند؟ بنابراین، بهتر است از کلمات کلیدی با هدف محدود استفاده کنید. علاوه بر این، «کفش آنلاین بخر» و «کفش ارزان بخر» از قبل حاوی «کفش بخر» است، بنابراین چیزی را از دست ندهید.
برای انتخاب کلمات کلیدی در موضوعات، از سرویس خارجی WordStream استفاده کنید. آمار کلمات کلیدی در اینجا به صورت درصد نشان داده شده است.
برای تبلیغ سایت خود از کلمات کلیدی استفاده کنید
پس ما یاد گرفتیم که کلمه کلیدی چیست. این به نوبه خود به ما کمک کرد تا اصل ساخت متون حاوی پرس و جوهای محبوب کاربران را درک کنیم. همانطور که دیدیم، این یک راه موثر برای پیشبرد سایت شما است. به یافتن کلمات کلیدی "Wordstat" کمک می کند. اینها آمار عالی هستند که برای کمک به سازندگان وب سایت و کپی رایترها طراحی شده اند. فقط باید توجه داشت که اندازه گیری در همه چیز مهم است. همانطور که قبلاً تأکید کردیم، مهم است که با تعداد درخواست ها زیاده روی نکنید. از کلمات کلیدی خود کم استفاده کنید. "Google" و "Yandex" در این مورد منبع شما را به "لیست های سیاه" اضافه نمی کنند، بلکه فقط به ارتقاء آن کمک می کنند.
