ظهور و بر این اساس، توسعه تبلیغات اجتماعی در بازار اطلاعات در روسیه توسط عوامل علی مهم تعیین شد. هر نمونه از تبلیغات اجتماعی، در زیر، از بسیاری از رویدادهایی که در فدراسیون روسیه رخ داده است صحبت می کند. در سال 1992، فیلم های "زنبورها"، "پدر و مادرت را صدا کن" (I. Burenkov، آژانس "دومینو") ظاهر شد. گسست روابط اجتماعی، بحران های اقتصادی و سیاسی در روسیه، توسعه سریع جرم و جنایت منجر به تضعیف روحیه جامعه می شود و سیستم جدیدی از روابط را بر اساس اولویت ارزش های دارایی تشکیل می دهد. ناامنی عمومی جمعیت روسیه، عدم حمایت خود دولت و سیستم های اجتماعی باعث تشدید مشکلات موجود و ظهور دیگری - اجتماعی شد. نیاز آشکار به تغییر سیاست عمومی وجود داشت. ابزار چنین سیاستی تبلیغات اجتماعی بود.
چگونه تبلیغات اجتماعی متولد شد
در فدراسیون روسیه، تبلیغات اجتماعی به عنوان یک نوع فعالیت اطلاعاتی و تبلیغاتی بیش از ده سال است که وجود دارد، در حالی که در سایر کشورهاغرب - بیش از یک قرن. در فدراسیون روسیه، به اصطلاح شورای تبلیغات در سال 1993 ایجاد شد، که شامل هر دو شرکت تبلیغاتی، رسانه ها ("Komsomolskaya Pravda"، "Trud" - رسانه های چاپی؛ NTV، "Ostankino" ̶ شرکت های تلویزیونی، "رادیو روسیه" بود. "، "اروپا پلاس"، "Mayak" ̶ ایستگاه های رادیویی)، و برخی از سازمان های عمومی - صندوق رحمت و سلامت مسکو و بسیاری دیگر. هدف از ایجاد این شورا تولید یک محصول تبلیغاتی واحد برای مشکلات جامعه است. اعضای آن نمونه هایی از رویدادهای اجتماعی را برای رسانه های چاپی توسعه می دهند، کلیپ های صوتی و تصویری تولید می کنند. موضع اصلی شورا مبتنی بر امتناع از قرار دادن نام تجاری خود در محصول تبلیغاتی است.
چه شکلی است
PSA، نمونه‌های متنی شورا:
- روابط خانوادگی در بخش "فرزندان و والدین". نمونه ای از یک PSA (متن) در این بخش: "آنها بزرگ شدند و والدین خود را فراموش کردند. یادت می آید؟ با پدر و مادرت تماس بگیر."
- روابط خانوادگی در بخش "فرزندان در خانواده": "پرورش یک گل به قدرت زیادی نیاز دارد. کودکان گل نیستند، به آنها بیشتر محبت کنید."
- نگرش نسبت به زندگی: "اینها زنبورها هستند. زندگی همه چیز را به جای آنها رقم زد. ما زندگی خود را می سازیم. از تغییر نترسید."
فعالیت شورای تبلیغات
اعضای شورا به طور منظم کنفرانس های خبری موضوعی برگزار می کنند، قرار دادن مطالب اطلاعاتی را در رسانه های دیگر سازماندهی می کنند، انواع ارائه ها را انجام می دهند،گشت و گذار آنها در آموزش های ویژه برای حوزه اجتماعی کارگران شرکت می کنند، در اجرای پروژه های علمی اجتماعی، انواع حمایت از ایجاد سازمان های عمومی، اتحادیه ها، باشگاه ها را ارائه می دهند، فعالانه در روزهای موضوعی شرکت می کنند: روز کودک، روز اهدا، سل. روز، شیوه زندگی روز سالم و غیره. بسیاری از سازمان های غیرانتفاعی روسی خدمات مطبوعاتی را تأسیس کرده اند و در حال فعالیت هستند. در اتحادیه اجتماعی و زیست محیطی، خدمات مطبوعاتی در سال 1999 تشکیل شد. هدف از ایجاد، انتشار اطلاعات محیطی و اجتماعی در رسانه ها بود. مبناي آغاز فعاليت آن، ارسال نامه هاي اطلاع رساني از موجوديت و فعاليت هاي اتحاديه بود، اما هم اكنون سرويس مطبوعاتي در چند جهت فعاليت مي كند. کارکنان اعلامیه های مطبوعاتی را در مورد اقدامات مقامات در مورد مسائل زیست محیطی، دستاوردها در زمینه حفاظت از محیط زیست، فناوری های نوآورانه، قوانین زیست محیطی و موارد دیگر تهیه و توزیع می کنند. SEU یک بانک داده منحصر به فرد در مورد مسائل زیست محیطی دارد که از بیش از 250 عضو اتحادیه می آید. و در نتیجه حدود 130 رسانه جمعی روسی و خارجی به طور مداوم با سرویس مطبوعاتی اتحادیه تماس می گیرند. یک قدم مهم، ظهور آژانس اطلاعات اجتماعی در روسیه بود. مقامات روسیه و رسانه ها به خدمات او روی می آورند. از زمان ظهور آژانس در زندگی جامعه، اکنون می توانید نمونه ای از تبلیغات اجتماعی را به معنای واقعی کلمه در هر مرحله (چه در حمل و نقل عمومی و چه در سایر مکان های شلوغ) پیدا کنید.
تنظیم قانونی تبلیغات اجتماعی
در روسیه، وجود تبلیغات اجتماعی توسط قانون تنظیم می شود. ماده 10 قانون فدرال "در مورد تبلیغات" در سال 2006 می گوید که تبلیغات اجتماعی با هدف منافع دولتی و عمومی است و اهداف خیریه را دنبال می کند. مقررات قانونی فعالیت های تبلیغات اجتماعی از ایجاد یک جامعه حرفه ای که محصولات اجتماعی تولید می کند و به افزایش علاقه مردم به مشکلات اجتماعی مهم کمک می کند صحبت می کند. نمونه ای از تبلیغات اجتماعی برای افزایش علاقه مردم، ظهور مقوله "تبلیغات اجتماعی" در مسابقات تبلیغاتی کاملاً تأثیرگذار در روسیه است: جشنواره تبلیغات جوانان، جشنواره تبلیغات در نیژنی نووگورود و غیره.
تبلیغات اجتماعی، مثالها، درک آن
نتایج یک نظرسنجی جامعه شناختی که در سال 2000 در نووسیبیرسک انجام شد (60 پاسخ دهنده شرکت کردند) دانش پایینی از تبلیغات اجتماعی (25٪) را نشان می دهد، در حالی که ویدئوهایی در مورد ACE و نگرش والدین و فرزندان به عنوان یک نمونه ای از تبلیغات اجتماعی ("با والدین خود تماس بگیرید." علاوه بر این، پاسخ دهندگان تجمعات مختلف با موضوع اعتیاد به مواد مخدر، ایدز را که توسط رسانه ها پخش شده است، یادآوری کردند. آنها در 65 درصد موارد نگرش مثبتی نسبت به تبلیغات اجتماعی داشتند. 20 درصد از تبلیغات سود چندانی نمی دیدند و تنها 15 درصد چنین تبلیغاتی را یک ضرورت در شکل دادن به افکار اجتماعی می دانند.
مسائل اجتماعی به عنوان موضوع یانمونه ای از تبلیغات اجتماعی
همه معضلات اجتماعی که باید از طریق تبلیغات اجتماعی به آنها اشاره شود، مخاطبان نظرسنجی به گونه ای توزیع می کنند که تشخیص اولویت مشکلات غیرممکن است. بنابراین، نظرسنجی به نتایج زیر منجر شد:
- مشکل اعتیاد به مواد مخدر و اعتیاد به الکل (این تنها مشکلی است که پاسخ دهندگان از نظر اهمیت در رتبه اول قرار دارند - 65%)؛
- مسئله HIV-AIDS;
- حمایت از مادری و کودکی؛
- حفاظت از محیط زیست؛
- شکل دادن به ایده ملی.
بنابراین، بهترین نمونه های تبلیغات اجتماعی در روسیه آنهایی هستند که بر روی کاغذ، به صورت پوستر یا گزینه های دیگر طراحی شده و در مکان های عمومی به نمایش گذاشته می شوند، یعنی مکان هایی که مردم بیشترین ازدحام را دارند..
