اصطلاح "لوگو" به نمایش گرافیکی یک علامت تجاری اشاره دارد. در واقع این یک نقاشی است که هدف آن ایجاد تصویری با کمک رنگ ها و نمادهایی است که ماهیت فعالیت های یک شرکت یا فرد را منعکس کند. لوگو چیست؟ این تصویری است که برای تبدیل شدن به نوعی میله تبلیغاتی طراحی شده است که توسط آن مصرف کنندگان سازنده کالا یا ارائه دهندگان خدمات را می شناسند.
با آن، خریداران به صورت بصری یک شرکت مالک مشخص را شناسایی می کنند. لوگویی که ماهیت فعالیت های یک شرکت را منعکس می کند چیست؟ اول از همه، این چنین تصویری است که باعث می شود مصرف کننده بخواهد با محصولات یا خدمات تولید شده تحت برندی که او نمایندگی می کند سروکار داشته باشد.
بیست سال پیش، بسیاری حتی نمی دانستند که لوگو چیست. این با این واقعیت توضیح داده می شود که، به این ترتیب، عملاً هیچ نشانی وجود نداشت، و اگر رخ می داد، عمدتاً با فعالیت های شرکت های خارجی مرتبط بود.
امروز، الزامات جدی‌تر و سخت‌گیرانه‌تر از آن شده‌اندمثلا پنج سال پیش لوگویی که ادعا می کند موفق و قابل تشخیص است باید تا حد امکان در نظر مصرف کنندگان جذاب باشد، قابل توجه و به یاد ماندنی باشد. فقط در این شرایط او می تواند علاقه لازم را در بین مردم برانگیزد.
در حال حاضر، استفاده از لوگو بر روی لباس‌ها رواج یافته است. چنین لباس هایی نه تنها عملکردهای محافظتی را انجام می دهند، بلکه نوعی عنصر فرهنگ شرکتی هستند. لباس کار با آرم شرکت به راحتی توسط مشتریان قابل تشخیص است. وظیفه این فرم ایجاد یک سبک واحد و اطمینان از شناخت شرکت است.
اولین قدم برای ایجاد یک لوگوی واقعاً با کیفیت و قابل تشخیص، انتخاب فونت مناسب است. فونت های لوگو برای بیان ایده هایی طراحی شده اند که یک شرکت نشان می دهد. بیشتر فونت هایی که در حال حاضر وجود دارند قبلاً در جایی استفاده شده اند. بنابراین، برای کسانی که می خواهند لوگو واقعاً اصیل و خلاقانه باشد، بهتر است فونت خود را ایجاد کنند که نشان دهنده شخصیت و سبک شرکت باشد.
مردم از قبل به دیدن کپی با کیفیت در تلویزیون، فیلم ها و تبلیغات چاپی عادت کرده اند. مصرف کننده به راحتی می تواند بین فونت حرفه ای روی لوگو و فونت ساخته شده توسط آماتور تمایز قائل شود. نباید اجازه داد که مشتریان بالقوه احساس ارزانی داشته باشند و در نتیجه کیفیت پایین خدمات ارائه شده یا کالاهای فروخته شده را داشته باشند. وقتی فونت مناسبی پیدا شد، می توانید شروع به انتخاب رنگ کنید که این هم جزء و می تواند بسیار مهم استتأثیر زیادی بر درک مصرف کنندگان بالقوه دارد. رنگ باید فقط تداعی های دلپذیر را برانگیزد و در عین حال بر ماهیت خود لوگو سایه نزند.
سعی نکنید ترکیب را خیلی پیچیده کنید. اگر عناصر بسیار پیچیده در ساختار خود داشته باشد، نمی تواند واقعاً به یاد ماندنی شود. لوگو چیست؟ در کل، این چهره شرکت است و اگر بدون توجه درست انجام شود، نمی تواند وظایف اصلی خود را انجام دهد.
