MTS یکی از بزرگترین اپراتورهای تلفن همراه در اروپا است. این برند روسی برای چه چیزی مشهور است؟ آیا دفتر مرکزی MTS مسکو نقش تعیین کننده ای در توسعه شرکت ایفا می کند؟ یک تلفن همراه به جای تلفن ثابت - مدیران اپراتور تلفن همراه چگونه این اصل را در بین روس‌ها در زمان تسخیر بازار ترویج کردند؟
درباره شرکت
MTS بزرگترین اپراتور تلفن همراه روسیه از نظر درآمد است. شهرهایی که در آن دفتر مرکزی ملی MTS وجود دارد - مسکو، مینسک، کیف، دهلی، ایروان. این شرکت به همراه Beeline و Megafon یکی از "سه شرکت بزرگ" در بخش خود است. شواهدی وجود دارد که نشان می دهد این شرکت در بین 10 شرکت برتر جهانی ارائه دهنده خدمات تلفن همراه از نظر پایه مشترک و ارزش سرمایه است.
دفاتر MTS در تمام مناطق فدراسیون روسیه و همچنین در بلاروس، اوکراین و ارمنستان وجود دارد. این شرکت علاوه بر مشخصات اصلی، در زمینه تامین خدمات ارتباطی ثابت (سیمی)، اینترنت همراه، تلویزیون کابلی فعالیت دارد. بزرگترین سهامدار AFK Sistema (50.8 درصد) است. بقیه سهام در گردش آزاد هستند. اوراق بهادار این شرکت در بسیاری از بورس های روسیه و خارج از کشور معامله می شود. دفاترMTS در مسکو در بسیاری از مناطق شهر یافت می شود.
تاریخچه شرکت
نام تجاری MTS (در قالب CJSC) در سال 1993 ظاهر شد. این شرکت توسط MGTS روسیه، Deutsche Telecom آلمان و زیمنس و چندین سهامدار ایجاد شده است. آلمانی ها در زمان ایجاد شرکت مالک 47٪ سهام بودند، 53٪ - روس ها. در سال 1997، شرکت AFK Sistema سهام متعلق به ساکنان فدراسیون روسیه را خریداری کرد و دویچه تلکام سهام متعلق به زیمنس را خریداری کرد. در شکل قانونی فعلی خود - MTS OJSC - این شرکت در مارس 2000 در نتیجه ادغام با RTK CJSC تشکیل شد. در همان سال، برند روسی وارد بزرگترین بورس های خارجی شد. در سال 2005، AFK Sistema با خرید 10٪ از دارندگان آلمانی، سهامدار کنترل MTS شد. دفتر مرکزی MTS در مسکو بود (از سال 1994)، در سال 1997 شعبه هایی در تعدادی از مناطق افتتاح شد. این شرکت در مسیر گسترش فعالیت های خود در نهادهای تشکیل دهنده فدراسیون روسیه از دو استراتژی اصلی استفاده کرد. اول، اینها خرید اپراتورهای تلفن همراه محلی بود. ثانیاً شرکت در مناقصات اخذ مجوز ارائه خدمات ارتباطی است. بنابراین این نام تجاری در سراسر روسیه شناخته شد.
شرکت در بازار موبایل روسیه
به دنبال نتایج سال 2013، MTS با کسب 355 میلیارد روبل، رهبر بازار تلفن همراه روسیه از نظر درآمد شد (MegaFon - 293، Beeline - 290). این شرکت همچنین توانست از نظر تعداد مشترکین در بخش تلفن ثابت از رقبای خود پیشی بگیرد. سود خالص این شرکت در سال 2013 بالغ بر 80 میلیارد روبل بود. این بیشتر از MegaFon است که در عین حال از نظر MTS جلوتر است.سودآوری (44.6%). تعداد مشترکین تلفن همراه تلفن همراه در سال 2013 به 107.8 میلیون نفر رسید.
MTS بعد از MegaFon از نظر درآمد حاصل از دسترسی به اینترنت تلفن همراه در جایگاه دوم قرار گرفت، اما از نظر تعداد کاربران این سرویس از رقبای خود پیشی گرفت. در مقایسه با سال 2012، MTS به اصطلاح میانگین درآمد هر مشترک را به 315 روبل افزایش داد، در حالی که یک سال قبل این رقم 297 روبل بود. میانگین مدت تماس های صوتی در سال 2013 (Q4) بالاترین مدت برای MTS - 345 دقیقه بود. در حالی که رقبا از 300 تجاوز نکردند.
بخش‌های فعالیت
MTS فعالیت های خود را نه تنها بر ارائه خدمات تلفن همراه متمرکز می کند. در سال 2009، این شرکت سهام کنترلی COMSTAR را خریداری کرد، شرکتی که خدمات ارتباطی خط ثابت را ارائه می کند. در سال 2010، این دو شرکت ادغام شدند. MTS با به دست آوردن وضعیت جانشین قانونی COMSTAR سابق ، سهام کنترلی در OJSC MGTS دریافت کرد. در نتیجه، "Mobile Telesystems" اپراتور تقریباً همه انواع ارتباطات موجود در روسیه شد. این شرکت به یک ارائه دهنده جامع مخابراتی تبدیل شده است.
در سالهای بعدی، MTS شروع به تقویت موقعیت خود در بخش های تلفن ثابت کرد: در سال 2011، این شرکت با خرید ساختار Sistema-Invenchur از AFK Sistema، سهام خود را در سهام MGTS به 94.1٪ افزایش داد. 29 درصد از سهام شبکه تلفن شهر مسکو بود.
فعالیت در بلاروس
این شرکت دارای طیف گسترده ای از فعالیت ها در بلاروس است. در ابتدای سال 1393 تعداد مشترکان این اپراتور تلفن همراه در کشور از مرز 5.39 میلیون نفر گذشت که از این تعداد 1.7 میلیون کاربر اینترنت هستند. پوشش MTS 98.4٪ از کل قلمرو ایالت است. دفتر مرکزی MTS در بلاروس در مینسک واقع شده است.
کار این اپراتور توسط حدود 6700 ایستگاه ارائه می شود. سرعت اینترنت تلفن همراه از "Mobile Telesystems" در بلاروس، به لطف فناوری های مورد استفاده، می تواند به 42 مگابیت در ثانیه برسد. اپراتور تلفن همراه روسیه از سال 2001 در کشور همسایه حضور دارد. سپس دفتر مسکو MTS برنده مناقصه دولتی برای خدمات مشتری دارای مجوز شد. درست است، شرکت روسی سهام کنترلی در شرکت تابعه خود در بلاروس (فقط 49٪) ندارد.
فعالیت در اوکراین
برند MTS در اوکراین نیز شناخته شده است. خدمات مشترکین این کشور با برند Mobile Telesystems توسط UMC انجام می شود. دفتر مرکزی MTS در اوکراین در کیف واقع شده است. در سال 2003، MTS به عنوان بزرگترین اپراتور تلفن همراه در اروپای شرقی، سهام کنترلی UMC (در ابتدا 57.7٪) را خریداری کرد و در همان سال، به لطف چندین خرید، این رقم به 100٪ افزایش یافت. اپراتور محلی "JEANS" با کمترین تعرفه های موجود در بازار ظاهر می شود.
توجه زیادی به توسعه فناوری شده است. در پایان سال 2003، "دختر" اوکراینی MTS دسترسی به اینترنت را بر اساس GPRS راه اندازی کرد، خدمات مربوط بهتوزیع محتوای موبایل در سال 2004، UMC پوشش کامل متروی کیف (شامل تونل‌ها از یک ایستگاه به ایستگاه دیگر) را فراهم می‌کند. در پایان سال 2004، تعداد مشترکین تلفن همراه در اوکراین از تعداد آن دسته از شهروندانی که از تلفن ثابت استفاده می کنند بیشتر شد. رهبر بازار در آن زمان UMC بود. در طول سال ها، این شرکت که 100٪ متعلق به MTS است، چندین جایزه تجاری افتخاری دریافت کرده است. به عنوان مثال، در سال 2005 او بهترین کارفرما در اوکراین شد (طبق مجله "Business").
فعالیت در هند
شرکت MTS در بازارهای خارجی فعالیت می کند. این برند روسی به طور فعال در حال توسعه بازار هند است. در دسامبر 2008، AFK Sistema، که دارای سهام کنترلی در اپراتور است، و گروه شرکت های Shyam یک شرکت مشترک - Sistema Shyam Teleservices را به ثبت رساندند. دفتر مرکزی MTS در هند در دهلی واقع شده است. بدین ترتیب شرکت روسی به بازار کشوری که جمعیت آن بیش از 1.17 میلیارد نفر است، دسترسی پیدا کرد. AFK Sistema قصد دارد 100٪ از سهام سرمایه گذاری های مشترک را به دست آورد.
درست است، به گفته مطبوعات تجاری روسیه، این ابتکار در میان سهامداران اقلیت درک نمی شود، در نتیجه دادگاه ممنوعیت معاملات در داخل شرکت روسی-هندی را اعمال کرد. نمایندگان شرکت مشترک متعهد شدند که دستورالعمل های دادگاه را رعایت کنند. تا زمانی که مقامات هندی اجازه انجام این معامله را دریافت نکرده باشند، سهم AFK Sistema روسیه و آژانس مدیریت املاک فدرال که 73.95 درصد از خدمات تله سرویس Sistema Shyam را در اختیار دارد، نخواهد بود.ممکن است افزایش یابد.
MTS در سن پترزبورگ
داستانی جالب از حضور MTS در بازار سن پترزبورگ. در زمان ورود اپراتور مسکو (اوایل 2001)، مگافون اولین ویولن را در اینجا می نواخت. به گفته کارشناسان، MTS شرایط عینی برای حرکت رهبر بازار سن پترزبورگ نداشت. سپس مدیران مسکو تصمیم گرفتند چند حرکت اصلی انجام دهند. ابتدا، این شرکت به سرعت چندین ایستگاه پایه راه اندازی کرد. ثانیاً ، مسکوئی ها هزینه تماس های داخل شبکه را به حد مجاز کاهش دادند - تا 1 سنت در دقیقه (با این حال ، این اقدام فقط تا پایان سال 2002 ادامه داشت). همانطور که تحلیلگران اشاره کردند، یک رونق واقعی در اتصال مجدد از MegaFon به یک اپراتور جدید آغاز شد. ایستگاه های فرعی چندین شهر بزرگ دیگر در شمال غربی روسیه به سوئیچ MTS واقع در سن پترزبورگ متصل شدند. دفتر مرکزی شعبه سن پترزبورگ اپراتور شروع به خدمات رسانی به مناطق همسایه کرد که هر یک از آنها قوانین تعرفه ای برای شبکه خانگی داشتند. تعداد مشترکین به طور تصاعدی افزایش یافت. اگر در ماه مه 2002 در سن پترزبورگ و منطقه لنینگراد 320 شهروند وجود داشت که به MTS متصل شده بودند، پس از آغاز سال 2003 - بیش از 800 هزار نفر، تا اواسط سال جاری تعداد آنها از 1 میلیون و در اواسط در سال 2005 در سن پترزبورگ بیش از 2 میلیون مشترک این اپراتور وجود داشت.
شهرت MTS در جهان
بر اساس گزارش Millward Brown Optimor (یک آژانس تحقیقات بازاریابی بین‌المللی) این برند 7 بار در فهرست 100 برند بزرگ جهان ("رده بندی BRANDZ") قرار گرفته است. قیمت برند تا سال 2014 حدود 12.18 میلیارد دلار است. برای اولین بار در رتبه بندی این سازمانMTS در سال 2008 (با ارزش برند 8.1 میلیارد دلار) وارد بازار شد. هیچ اپراتور روسی دیگری در آنها حضور ندارد. این شرکت در رتبه بندی با ارزش ترین برندهای مخابراتی (همچنین بر اساس تحقیقات Millward) در رتبه نهم قرار دارد. علاوه بر MTS، Sberbank یکی از شرکت های خصوصی روسی در رتبه بندی BRANDZ است.
قیمت برند، طبق متدولوژی میلوارد، بر اساس درآمد پیش بینی شده شرکت شکل می گیرد که نام آن می تواند ایجاد کند. جایگاه شرکت در بازار، نظر مشترکین نیز مهم است. کارشناسان Millward بیش از 50000 شرکت در سراسر جهان را مورد مطالعه قرار می دهند و یک نظرسنجی از بیش از 1 میلیون پاسخ دهنده انجام می دهند. بنابراین، نه تنها دفتر مرکزی رنگارنگ MTS که آدرس آن برای بسیاری از مسکوئی ها شناخته شده است، چهره این شرکت را مشخص می کند، بلکه نظر کسانی که از خدمات این اپراتور استفاده می کنند نیز تعیین می کند.
