تبلیغات یادآور از احساسات نوستالژیک خریداران سوء استفاده می کند. این قرار گرفتن در معرض یک خاطره مثبت از گذشته در تلاش برای مرتبط ساختن آن احساسات با هر برند یا محصولی ایجاد می کند.
به طور فزاینده ای شاهد تبلیغات با تصاویر دوران کودکی و نوجوانی و همچنین عکس هایی با سایه های فرسودگی و خراش هستیم. برای برانگیختن احساسات از طریق نوستالژی و خاطرات شخصی یک تبلیغ قدرتمند و آموزنده است که شما را به یاد روزهای بهتر می اندازد.
این احساسات به عنوان یک کاتالیزور برای مصرف با مرتبط کردن احساسات مثبت ناشی از خاطرات گذشته و مرتبط کردن آنها با یک برند یا محصول خاص استفاده می شود.
گذشته اغلب به عنوان "ساده تر" به تصویر کشیده می شود. مردم تمایل دارند به خاطرات مثبت گذشته به جای خاطرات منفی زمان حال بچسبند.
هدف تبلیغات
هدف اصلی بازاریابی تبلیغات با هدف دستیابی به نکات اصلی است: علاقه مصرف کننده و فروش یک محصول یا خدمات. در موارد نادر، برای تبلیغ برند شرکت راه اندازی می شود.
در عمل بازاریابی، تبلیغات به سه گروه اصلی تقسیم می شود:که بسته به اهداف خود می توانند انواع مشکلات زیر را حل کنند:
- اطلاعاتی: برای علاقه مصرف کنندگان به کالاها یا خدمات خاص.
- متقاعدسازی: برای تشکیل گروهی از مشتریان بالقوه که به این محصول یا خدمات نیاز دارند.
- یادآوری: برای اینکه دائماً به محصول یا خدمات خود علاقه مند شوید.
انواع تبلیغات یادآوری
تبلیغ‌کنندگان در آگهی‌های تبلیغاتی خود بر تصاویری تأکید می‌کنند که لحظات دلبستگی را تداعی می‌کنند، مانند دوره‌های انتقال (بازنشستگی) و دوره‌های رشد (جوانی و کودکی).
هدف اصلی تبلیغات یادآوری، حفظ خاطرات شخصی مثبت و توانایی درک یک برند یا محصول خاص در یک نور مثبت است.
تکنیک های مورد استفاده در تبلیغات برای حفظ علاقه ثابت به پیشنهاد محصول در بین مخاطبان مورد نیاز است. عملکرد اصلی یادآوری نیاز به خرید یک محصول خاص یا یک عملیات خدمات خاص و تقویت الزامات در ذهن مصرف کنندگان است.
معنای تبلیغات
تبلیغ‌کنندگان به خاطرات رویدادهایی که در خانه و با خانواده اتفاق می‌افتند تکیه می‌کنند، زیرا زندگی روزمره مردم حول این لحظات می‌چرخد.
نمونه هایی از تبلیغات یادآور را می توان در ویدیوهایی که بر دوران کودکی تمرکز دارند مشاهده کرد. این نوع محتوا تکراری ترین موضوع در تبلیغات است.
این نوعتولیدات ویدیویی نمی‌توانند خاطرات منحصر به فرد هر فرد را به تصویر بکشند، بنابراین تبلیغ‌کنندگان مضامین مشترکی را در تبلیغات خود ایجاد می‌کنند که برای همه اعمال می‌شود.
این به تعداد زیادی از بینندگان این فرصت را می دهد که خود را در تبلیغات تصور کنند، که آنها را تشویق می کند تا نیاز به خرید محصول را باور کنند.
تبلیغات حافظه
خاطرات ما انتشار اطلاعاتی از اعماق حافظه است که در طول زمان دریافت کرده ایم.
اگر تبلیغ یادآور حرفه ای باشد، بینندگان واقعاً می توانند باور کنند که مرد عنکبوتی بخشی از دوران کودکی آنهاست حتی اگر پدربزرگ و مادربزرگشان تماشا کنند.
چنین ویدیوهایی نه تنها می توانند به طور کامل خاطرات نادرست ایجاد کنند، بلکه تصور افراد را به نفع برند یا محصولی که تبلیغ را پخش می کند تغییر می دهند.
یادآوری تبلیغات زمانی بسیار مهم است که برای حفظ آگاهی لازم است، اطلاعات مصرف کنندگان در مورد محصول یا خدمات، محل فروش، هزینه، کارکردها و مزایای محصول را در نظر داشته باشید.
دوستان دوران کودکی
بسیاری از تبلیغ‌کنندگان فیلم‌های ویدیویی خانگی از خانواده‌هایی که از یکدیگر لذت می‌برند و در یکی از پارک‌های شهری شهر سرگرم می‌شوند، ارائه می‌دهند. این کار به منظور برانگیختن خاطرات مخاطب در مورد تجربه خود از پیاده روی در پارک شهر انجام می شود.
در همان زمان، هرکسی که این داستان را ببیند، بی اختیار شروع به غوطه ور شدن در خاطرات پیاده روی خود در پارک با خانواده خود می کند. ومهم نیست چه پارکی است یا کجاست.
این احتمال وجود دارد که هنگام مشاهده این شخص در سطح ناخودآگاه تمام اطلاعاتی را که در زمان مشاهده تبلیغ به او می رسد "جذب" کند. جای تعجب نخواهد بود که با تماشای یک بار چنین ویدیویی، خود را با شرکت یا محصولی که داستان در مورد آن است مرتبط کند.
مهم نیست در مورد تبلیغات چه احساسی دارید، یک طرح یادآور قدرت "مشت زدن" خود را علیه هر کسی و همه دارد. اگر امروز شیفته جذابیت های آن نشدید، قطعاً فردا گرفتار خواهید شد و قطعاً می خواهید محصولی را که تبلیغ می شود خریداری کنید. برای این اهداف است که ارتباط دائمی چنین محصول یا نام تجاری با دوران کودکی انجام می شود. زیرا همانطور که می دانید این زمان همیشه و برای همه کم رنگ ترین و بی ابرترین دوره زندگی است.
چه چیزی تصمیم می گیرد؟
در میان مشکلات اصلی که باید با تبلیغات یادآوری حل شود می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- اطلاع رسانی به مصرف کنندگان در مورد عرضه محصول یا خدمات جدید.
- به مصرف کنندگان هشدار دهید که کدام فروشگاه ها می توانند کالا بخرند.
- درباره مزایا و مزایای محصول فروخته شده به مصرف کنندگان اطلاع دهید.
نتیجه گیری
تبلیغات یادآوری در مورد محصولات نهایی مرتبط می شود. در این مرحله، مصرف کنندگان با ویژگی های خود آشنا می شوند. علاوه بر این، آنها از مزایای محصول یا خدمات متقاعد شده اند.
با این حال، این اطلاعات باید برای یادآوری پین شوندمصرف کنندگان برای خرید یک محصول به عنوان مثال، تبلیغات کوکاکولا برای یادآوری محصول شرکت به مردم طراحی شده است. حتی یک نام تجاری شناخته شده در سطح جهانی که همه می شناسند هنوز برای تبلیغات یادآوری هزینه می شود.
تبلیغات یادآور فعالیتی است که هدف آن اطمینان از خریدهای مداوم است. برای مثال، تبلیغات خودرو اغلب مشتریان خوشحالی را به تصویر می‌کشد که ویژگی‌های خودروی جدید خود را تحسین می‌کنند.
