در میان تمام شرکت‌های بخش تجاری مدرن، شرکت‌هایی هستند که علاوه بر کسب سود، اهداف اجتماعی مهمی را نیز برای خود تعیین می‌کنند. این اهداف شامل بهبود شرایط زندگی کودکان بی سرپرست، مبارزه با پیامدهای بلایای طبیعی و آلودگی و ترویج سبک زندگی سالم و ایمن است. در چنین مواردی چیزی به نام بازاریابی اجتماعی وجود دارد.
اهمیت بازاریابی اجتماعی
هرچه شرکت بزرگتر باشد، تأثیر آن بر جامعه بیشتر است. بنابراین، مقیاس شرکت‌های دخانیات و الکل بر مردم تأثیر می‌گذارد و ذهنیتی را به آنها القا می‌کند که برای تولیدکنندگان مفید است. اما شرکت هایی هم هستند که در فعالیت های خود اهدافی را تعیین می کنند که دستیابی به آن ها واقعاً تأثیر مفیدی در زندگی جامعه خواهد داشت. شرکت ها از بازاریابی اجتماعی برای ترویج ایده های خود استفاده می کنند.
بازاریابی اجتماعی فعالیتی است از یک بنگاه که سودی برای آن به همراه ندارد و هدف آن فروش محصولات نیست، بلکه اجرای پروژه هایی است که انجام می دهند.سود. به عنوان مثال، اغلب می توانید تبلیغاتی را ببینید که خواستار ترک سیگار، مخالفت با اعتیاد به الکل و خشونت خانگی هستند. چنین تبلیغاتی سودی برای شرکت به ارمغان نمی آورد، بلکه مردم را از جهت گیری اجتماعی آن آگاه می کند.
اعضا
شرکت های بازاریابی اجتماعی را می توان هم توسط بنیادهای خیریه تخصصی و سازمان های عمومی و هم توسط آن دسته از شرکت هایی که فعالیت اصلی آنها فروش محصولات یا خدمات است، انجام داد. شرکت های نوع اول به دلیل حامیان مالی و فعالیت های داوطلبانه وجود دارند. همه آنها در مورد مبارزه با عادات بد، بیماری یا تبعیض اجتماعی هستند.
شرکت هایی که فعالیت اجتماعی آنها علاوه بر اصلی است، رویدادها را با هزینه شخصی خود برگزار می کنند. دلایل متعددی برای برگزاری رویدادهای مهم اجتماعی وجود دارد. از جمله اهداف مربوط به کاهش مالیات و سایر هزینه ها. اهدافی که اساس آن ایجاد تصویر در نزد جامعه است. اهدافی که با علاقه شخصی به تغییر دنیای اطراف به سوی بهتر مرتبط است.
روش های اجرای کمپین های اجتماعی
بازاریابی اجتماعی را می توان به روش های مختلفی انجام داد. فعالیت های خیریه شرکت می تواند علنی شود یا مخفی بماند. بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل استفاده از تمام ابزارهای تعاملی تعامل با مخاطب است. اینها شامل تلویزیون، رادیو، وبلاگ ها و وب سایت ها، شبکه های اجتماعی است. اکثردر مواردی، بازاریابی اجتماعی با استفاده از رسانه ها با هدف فراخوانی مخاطبان به اقدامات خاصی است.
نوع دیگری از بازاریابی اجتماعی، فعالیت های عملی است. هدف این نوع فعالیت ارائه کمک های مستقیم به نیازمندان، جمع آوری کمک های مالی برای پرورشگاه ها، بیمارستان ها و سایر مؤسسات مهم اجتماعی است.
نقش بازاریابی اجتماعی در جامعه بسیار بالاست. اوست که امید به آینده ای بهتر می دهد، نشان می دهد که مردم هنوز برای فعالیت هایی آماده هستند که سودی برایشان به همراه نداشته باشد.
