امروزه نمی توان شرکتی را پیدا کرد که از اصول بازاریابی در فعالیت های خود استفاده نکند. همه، از شرکت انفرادی گرفته تا شرکت های بین المللی، محصولات یا خدمات خود را به هر طریقی تبلیغ می کنند، با مشتریان خود ارتباط برقرار می کنند و تصویر خود را در بازار کارآفرینی می سازند.
مبانی بازاریابی مستلزم وجود هدف، مأموریت و استراتژی برای شرکت است. آنها همیشه در قالب اسناد مکتوب و رسمی بیان نمی شوند، اما هر مالک همیشه راهی را که می خواهد به دست آورد در ذهن دارد. برای درک بهتر کارکردهای بازاریابی، باید به ریشه ها برگردید و دریابید که چه چیزی منجر به شکل گیری آن شد.
مواد بازاریابی
اگر دقت کنید، اصول مدیریت و بازاریابی بسیار شبیه به هم هستند. این امر به دلیل مشترک بودن علومی بود که پایه و اساس شکل گیری آنها را تشکیل داد. جامعه شناسی، روانشناسی و اقتصاد اساس بازاریابی را تشکیل می دهند. هر یک از این حوزه ها سهم بزرگی در شکل گیری کار تحقیقاتی رابطه بین محصول، برند، شرکت ومصرف کننده.
بخش اجتماعی بازاریابی
روابط در جامعه و رفاه آن، که توسط جامعه شناسی مورد مطالعه قرار می گیرد، به بازاریابان کمک می کند تا بفهمند جامعه از قبل برای کدام محصول آماده است، و کدام محصول باید به تعویق بیفتد. به همین دلیل زندگی جامعه، مولفه های سیاسی، اقتصادی، دینی و اخلاقی آن به طور مداوم مورد بررسی قرار می گیرد. همچنین بازاریابی اجتماعی وجود دارد که هدف از آن ایجاد تصویری مثبت در چشمان مشتریان و مصرف کنندگان بالقوه است. در عین حال اساس آن اصل جذب مشتری به دلیل محبوبیت شرکت و نگرش اعتماد ارگان ها و مردم نسبت به آن است.
مولفه روانشناختی
مطالعه عامل رفتاری اساس بازاریابی اینترنتی را تشکیل داد. به این ترتیب است که رفتار کاربر در هنگام بازدید از صفحات سایت با دقت خاصی تجزیه و تحلیل می شود و همچنین میزان مطابقت اطلاعات نمایش داده شده در آن با معیارها و ایده های اخلاقی وی. اکثر کمپین های تبلیغاتی با در نظر گرفتن ویژگی های روانی یک مخاطب خاص انجام می شوند.
بخش اقتصادی بازاریابی
بازاریابی، مانند هر علمی، در معرض تجزیه و تحلیل است. هر رویدادی که در چارچوب آن انجام شود باید یک نتیجه مالی مثبت به همراه داشته باشد. این ارزش دیجیتالی آن است که اساس بازاریابی را از نظر اقتصادی تشکیل می دهد. برای تعیین اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی، اقتصادیفرمول ها و فرضیه ها.
بنابراین، پایه های بازاریابی در روابط اجتماعی، ویژگی های عاطفی و منافع اقتصادی نهفته است. برای انجام کمپین های تبلیغاتی و تصویری موثر، باید این را در نظر گرفت. هر صاحب شرکت با هدایت این اصول می تواند شرکت را به سطح جدیدی برساند، سود را افزایش دهد و نام خوبی برای خود به دست آورد. قانون ساده است: سود حاصل به رضایت کاربر نهایی بستگی دارد.
