تحقیقات بازاریابی باید بر نمایش تمرکز کند
تطبیق پذیری این حوزه فعالیت. در نتیجه اقدامات فوق، کالا باید برای رفع نیاز مصرف کننده به دست مصرف کننده برسد. از نظر کارکردی، این اصطلاح توسط یک سیستم مدیریتی سازماندهی شده سلسله مراتبی برای عملکرد یک واحد تجاری در بازار و همچنین تنظیم فرآیندهای مختلف بازار با مطالعه اولیه اجباری آنها نشان داده می شود.
تحقیق بازار بر اساس الزامات توسعه بازار مانند شفافیت و قابل پیش بینی است. برای وجود موثر بازاریابی نیاز به در دسترس بودن اطلاعات قابل اعتماد و به موقع و به دنبال آن تجزیه و تحلیل آن است. با احراز این شرط است که جهت در نظر گرفته شده فعالیت موضوع قابل انجام استبه طور کامل نیازهای خریداران را برآورده می کند.
بر اساس موارد فوق، می توان نتیجه گرفت که تحقیقات بازاریابی مبتنی بر جمع آوری اطلاعات با امکان تفسیر بیشتر آن و همچنین انجام محاسبات تخمینی و پیش بینی برای خدمات و مدیریت مربوطه شرکت است.
برخی از کارشناسان با توجه به این مفهوم، خود را به فهرست کردن کارکردهای اصلی آن بدون مشخص کردن ماهیت محدود می کنند. با این حال، پذیرفتن تعریف Belyavsky I. K صحیح تر است. بنابراین، تحقیق بازاریابی فعالیت متخصصان با ماهیت متفاوت است که با هدف برآوردن نیازهای تحلیلی و اطلاعاتی یک شرکت انجام می شود. به عبارت دیگر، بخشی جدایی ناپذیر از بازاریابی است که یک جهت مستقل علمی و عملی را شکل می دهد.»
تحلیل تحقیقات بازاریابی با هدف انتخاب یک شی است که می تواند به عنوان خود نهاد تجاری و نیروهایی که بخشی از محیط خرد هستند (تامین کنندگان، رقبا، مصرف کنندگان و مشتریان) در نظر گرفته شود. همچنین، بازار (فدرال یا منطقه ای) و جمعیت را می توان به عنوان اشیاء انتخاب کرد.
هدف از تحقیقات بازاریابی مبتنی بر ایجاد پایگاه اطلاعاتی و تحلیلی هنگام تصمیم گیری مناسب است که به کمک آن می توان میزان عدم قطعیت را به میزان قابل توجهی کاهش داد. طیف گسترده ای از اهدافی که بازاریابان می توانند تعیین کنند را می توان به چهار گروه اصلی تقسیم کرد:
- موتورهای جستجو،شامل جمع آوری اطلاعات کمکی (آنها می توانند کمک قابل توجهی در توسعه فرضیه های خاص به منظور مطالعه بیشتر خود ارائه دهند)؛
- توصیفی، ارائه شرح کامل برخی از پدیده ها و عوامل با در نظر گرفتن تأثیر و روابط آنها؛
- تجربی، که شامل آزمایش فرضیه های اصلی در مورد اشکال وجود روابط علی بین تقاضا، ویژگی های پیشنهادی محصول و مصرف کننده است؛
- تبرئه کننده - طراحی شده برای تقویت باور شکل گرفته، نظر، دیدگاه یا موقعیت مدیریت شرکت با اطلاعات عینی.
