مفهوم "برند چتر" اخیراً وارد زندگی روزمره ما شده است. معنی آن چیست، ویژگی های متمایز، مزایا و معایب آن چیست. این مقاله به این موضوع اختصاص خواهد داشت.
برای درک درست اصل موضوع، لازم است مفهوم اصلی این حوزه روابط عمومی یعنی برند را بدانیم. تحت این اصطلاح، درک یک تصویر گرافیکی مشروط یا تعیین حروف سازنده یک محصول خاص مرسوم است. بازاریابان برند را به عنوان یک ادراک نمادین پایدار از برند توسط مصرف کننده قرار می دهند. این ویژگی روان انسان است که درک مثبت برخی از کالاها و طرد مداوم برخی دیگر را تعیین می کند.
برند آمبرلا شامل "تبلیغ" کارآمد و سیستماتیک چندین نوع محصول تحت یک لوگوی شناخته شده است. این اتفاق افتاد که مصرف کننده ای که به کیفیت یک محصول از یک تولید کننده معروف اطمینان دارد، اگر علامت یا نام آشنای شرکت سازنده را روی آن ببیند، احتمال بیشتری دارد که کالای دیگری را خریداری کند. بنابراین، برای مثال،
شرکتی تولید کننده نوشیدنی های گازدار، غذای کودک، شیرینی، چای و قهوه، که برای ما با نام های تجاری مختلف شناخته شده است - چترنام تجاری. Nestle، Swarzkopf، Coca-cola، Danon و بسیاری دیگر می توانند نمونه بارز این باشند.
انواع برندها
امروزه انواع مختلفی از این برند وجود دارد:
- خودمختار. این برای یک محصول یا محصول در نظر گرفته شده است، اگرچه ممکن است چندین گونه در این خط وجود داشته باشد. به عنوان مثال، نوار Bounty.
- نور. این نسخه شامل افزودن یک محصول کمی تغییر یافته به سری کالاها (نسخه محدود پپسی کولا در رنگ آبی غیر معمول) است. در عین حال، نیازی به افزایش بیشتر در انواع کالاها نیست.
- پسوند نام تجاری. این استراتژی به سازنده اجازه می دهد تا محصولات جدید را با نام موجود عرضه کند. به عنوان مثال، مجموعه های جدید کیف های یک برند معروف. هر تعداد که دوست دارید می تواند وجود داشته باشد، اما نام همان باقی می ماند.
- خطی. این تنوع حضور چندین محصول را در خط تولید مشخص می کند که با یک هدف متحد شده اند (سری مراقبت از مو: شامپو، آبکشی، ماسک مو و غیره).
- مارک چتر. گاهی اوقات از آن به عنوان "پایه" یاد می شود. ماهیت آن در تولید محصولاتی برای گسترده ترین اهداف است، از دستمال توالت گرفته تا لوازم آرایشی حرفه ای یا حتی لباس و کفش، به عنوان مثال. فقط شرکتی که قبلاً محبوب و مورد اعتماد مصرف کنندگان است می تواند چنین استراتژی را بپذیرد.
مزایای برند Anchor
مزایای اصلی کمپین بازاریابی برند چتری عبارتند از:
- طرح ارتقای محصول ساده شدهبا تشکر از شهرت برند؛
- کاهش هزینه های ارائه محصولات به بازار. نیازی به تبلیغات برند گران قیمت در مقیاس بزرگ یا جستجوی نام اصلی برای یک محصول جدید نیست: مشتری محصول را با یک لوگوی آشنا یا نام سازنده می شناسد؛
- افزایش فروش به دلیل تعداد زیاد محصولات برای اهداف مختلف.
جنبه های منفی
برند چتر یک ایراد نسبتاً قابل توجه دارد که جنبه دیگر مزایای آن است: لوگویی که به نظر می رسد یک علامت شناخته شده یا نماد یک برند محبوب است، اغلب توسط کلاهبرداران برای تولید تقلبی با کیفیت پایین استفاده می شود. محصولات خریدار که از تقلبی ناامید شده است، می تواند تصور منفی را به کل محصولات سازنده منتقل کند.
