نام تجاری یک علامت گرافیکی سازنده محصول است. فوراً متذکر می شویم که لوگو و نام تجاری به یکدیگر مرتبط هستند و به عبارت دقیق تر، نشان یکی از انواع سبک شرکت است.
برای اینکه بفهمید این علامت چگونه کار می کند، صرف نظر از نوع محصول، فقط به هر فروشگاهی بروید. برندهای شناخته شده برای شما تنها با یک نگاه گذرا شناسایی می شوند. سبک رنگ، لوگوها، فونت ها و تصاویر عوامل اصلی متمایز شدن یک محصول از رقبا هستند.
بنابراین، این نماد محصول را در یک بخش خاص از بازار قرار می دهد و یک علامت شناسایی برای مصرف کنندگان است. فعالیت توسعه نام تجاری از ابتدای تاسیس شرکت شروع می شود.
برای درک کمی در مورد این بخش از روابط عمومی شرکت، بیایید به نام های تجاری نگاه کنیم:
- تصویری - عناصر گرافیکی، نمادها؛
- کلامی - حروف اول، کتیبه، اعداد؛
- ترکیب - ترکیبی از طراحی گرافیکی و شفاهی.
صرف نظر از اینکه از چه نام تجاری استفاده می شود، این دارایی شرکت است. در طراحی بصری، طرح باید با استانداردهای زیبایی شناختی، جهت فعالیت مطابقت داشته باشدشرکت ها و همچنین خاطره انگیز بودن و فروش بودن.
بنابراین، نام تجاری سبک شرکت است که با کمک آن مصرف کننده به نفع یک محصول خاص انتخاب می کند. این مورد شرایط خاصی دارد:
- تسهیل درک برند؛
- تشخیص محصول؛
- تحریک میل به خرید؛
- ارتباط با تضمین و کیفیت.
همانطور که از مطالب بالا مشاهده می شود، نام تجاری با در نظر گرفتن ویژگی های بازار، ترجیحات مصرف کننده و بسیاری از جنبه های دیگر با دقت توسعه یافته است. این سبک ترکیبی از هنر و کار طراحی، بازاریابی، دانش جنبه حقوقی، روانشناسی و مطالعات فرهنگی است. دو نکته آخر نیز مهم است، زیرا در حالت های مختلف علائم مشابه به طور متفاوت درک می شود. اگر در کشور ما هیچ کس از یک تصویر خاص خجالت زده نشود، در کشور دیگر باعث خشم عمومی خواهد شد. بنابراین اگر شرکت قصد ورود به بازار بین المللی را دارد، انتخاب نام تجاری باید با دقت خاصی انجام شود.
همانطور که در بالا ذکر شد، نام تجاری و لوگو به شدت به یکدیگر مرتبط هستند. با شروع کار بر روی ایجاد یک طرح گرافیکی برای یک علامت تجاری، مشخصات شرکت خود را فراموش نکنید. برای این، نه تنها خود تصویر یا کتیبه، بلکه طرح رنگ نیز در نظر گرفته می شود. مصرف کننده باید فقط تداعی های مثبت داشته باشد. به عنوان مثال، رنگ قرمز و سایه های آن نشان دهنده عمل است و همانطور که می دانید،متوجه ساختن. اما استفاده از آن در همه جا مناسب نیست. زرد آفتابی و کاملاً نرم است. این سایه اغلب برای رویدادهای خیریه، طراحی محصولات کودکان استفاده می شود. آبی رنگ ذهن است و آن را برای شرکت های فناوری و همچنین برای هر نوع دوره آموزشی ایده آل می کند. گامای بنفش برای شرکت‌هایی که بر فعالیت‌های خلاقانه متمرکز هستند استفاده می‌شود.
این فقط توضیح مختصری است از اینکه یک نام تجاری چگونه باید باشد. اگر هنوز کاملاً مشخص نیستید که چرا به این بخش از روابط عمومی توجه زیادی می شود، به لوگوی بانک ها یا شرکت های تلفن همراه نگاه کنید. مطمئن باشید که حتی بدون توضیحات همراه، نام هر موسسه و برند را به دقت شناسایی خواهید کرد.
