پیش از این، تبلیغات نمایشی اصلی ترین روش موثر تبلیغات بود. فناوری RTB به نقطه عطف جدیدی در توسعه این تجارت در اینترنت تبدیل شده است. سال 2008 به یک کودتا تبدیل شد، زمانی که خریدهای قبلی "عمده فروشی" سایت های تبلیغاتی با سیستم "خرده فروشی" جایگزین شدند. هر فضای تبلیغاتی در زمان واقعی با استفاده از حراج خرید و فروش می شد. RTB - Real Time Bidding - نام چنین سیستمی از خرید و فروش است.
تبلیغات RTB – مفهوم
تبلیغات RTB یک فناوری تبلیغات آنلاین جدید است که بر اساس اصل حراج های تبلیغاتی بلادرنگ کار می کند. با این تفاوت که چنین تبلیغاتی با هدف بازدیدکننده هدف است و نه خرید فضای تبلیغاتی در سایت ها. هنگامی که کاربر از منبع انتخاب شده بازدید می کند، سیستم rtb یک حراج فوری انجام می دهد. هر نمایش تبلیغات rtb در کسری از ثانیه بازخرید می شود. پس از آن، سودمندترین پیشنهاد مشتری در برابر چشمان کاربر ظاهر می شود. به عنوان فروشنده حراجپلتفرم های شبکه های تبلیغاتی عمل می کنند. آنها باید نمایش‌های rtb را فعال کرده باشند.
شناسه کاربر
مرورگرها، حساب‌های رسانه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های موبایل و غیره برای شناسایی کاربر استفاده می‌شوند. کاربر در صورتی هدف نامیده می شود که الزامات تبلیغ کننده را به طور کامل برآورده کند. در عین حال، اطلاعات شخصی در مورد او کاملاً محرمانه باقی می ماند. انتخاب مخاطب هدف (هدف گذاری) بر اساس پروفایل های کاربر ناشناس ارائه شده توسط DMP صورت می گیرد. از نظر تبلیغ کننده، این تبلیغات rtb است که کارایی را افزایش داده است. روند حراج چگونه به نظر می رسد در زیر مورد بحث قرار خواهد گرفت.
چگونه RTB کار می کند
تبلیغات RTB سیستمی است که به فروشنده و خریدار اجازه می دهد راحت تر با هم ارتباط برقرار کنند. کاربر تبلیغات واقعا ضروری را دریافت می کند و فروشنده اثربخشی تبلیغات خود را افزایش می دهد. در حالی که کاربر در حال بارگذاری صفحه وب است، سیستم RTB یک حراج بلادرنگ انجام می دهد. سیستم‌های DSP (آنها منافع تبلیغ‌کنندگان را نشان می‌دهند) ارزش تأثیر را تعیین می‌کنند و پیشنهاد ارائه می‌کنند. پس از پایان حراج، یک تبلیغ‌کننده انتخاب می‌شود و دقیقاً آگهی rtb به بازدیدکننده سایت نشان داده می‌شود. به عنوان مثال، Yandex، شبکه تبلیغاتی خود را برای این نوع تبلیغ محصول فراهم می کند.
شروع حراج
حراج زمانی شروع می شود که کاربر بارگیری یک صفحه وب را در مرورگر خود آغاز کند. این صفحه حاوی یک بلوک تبلیغاتی است. سپس، rtb-exchange اطلاعات را به پتانسیل ارسال می کندخریداران در مورد فضای تبلیغاتی همچنین اندازه، مکان واحد تبلیغات و قالب تبلیغ را به شما می گوید. در مرحله بعد، شناسه کاربری که صفحه وب او بارگذاری می شود، منتقل می شود. خریداران DSP این اطلاعات را تأیید می کنند و منبع را ارزیابی می کنند. مناقصه برای این مکان آغاز شده است. بر اساس اندازه شرط ها، صرافی RTB برنده را تعیین می کند. مدت زمان حراج تقریباً 100 میلی ثانیه است. حداکثر قیمت پیشنهادی جایی برای بنر می گیرد و در صفحه کاربر ظاهر می شود.
مزایای فناوری جدید
تبلیغات RTB مجموعه‌ای از مزایا برای تبلیغ‌کنندگان، کاربران و سایت‌ها است.
برای تبلیغ‌کنندگان
- هدف‌گیری به دلیل امکان استفاده از معیارهای خودتان دقیق‌تر است. این نمایش‌های «بی‌کار» را کاهش می‌دهد.
- تبلیغ کننده ارزش هر نمایش را به جای خرید انبوه با یک هزینه تعیین می کند.
- این فناوری به کاربر کمک می کند تا بر اساس علایق و ویژگی های او، یک بنر منحصر به فرد نشان دهد.
- استفاده از نوآوری درآمد تبلیغاتی سایت ها را افزایش می دهد.
- RTB مکمل تبلیغات سنتی است. می توان حداقل پیشنهادی را تعیین کرد که کمتر از آن اثر به فروش نمی رسد. در این صورت، تبلیغات به شکل سنتی نشان داده می شود.
برای کاربر
- تبلیغات کمتر.
- تبلیغات بیشتر با علایق کاربر مرتبط است و جالب تر و کمتر آزاردهنده می شود.
برای پلتفرم‌های rtb
- استفاده از نوآوری درآمد تبلیغاتی سایت ها را افزایش می دهد.
- RTB به طور کامل جایگزین تبلیغات معمولی نمی شود، در صورت ناموفق بودن حراج، کاربران رایج ترین بنرها را مشاهده می کنند. همانطور که در بالا گفته شد، یک نمایش به فروش نمی رسد مگر اینکه قیمت آن بالاتر از حداقل قیمت باشد.
سیستم RTB
تبلیغات RTB سیستمی است که برای کار با آن به دانش اصطلاحات نیاز دارد. مفاهیم زیر در سیستم استفاده می شود:
- Demand Side Platfrom (DSP) پلتفرمی است که تبلیغ‌کنندگان با آن کار می‌کنند. پلتفرم خود رابط ندارد، هنگام استفاده از افزونه های DSP ظاهر می شود.
- Sell-Side Platform (SSP) شرکت هایی هستند که فضای تبلیغاتی را می فروشند.
- Ad Exchanges and Ad Networks - مبادلات یا شبکه هایی برای تبلیغات، آنها تعامل بین سایت ها و تبلیغ کنندگان را فراهم می کنند.
- پلتفرم مدیریت داده (DMP یا شرکای داده) - ارائه دهندگان نمایه های وب کاربران اینترنت که برای دقت هدف گیری استفاده می شوند.
- Trading Desk یک افزونه DSP است که به شما امکان می دهد خریدهای تبلیغاتی را به طور خودکار مدیریت کنید.
- DCOP پلتفرم‌های خلاقانه‌ای هستند که به ایجاد بنر کمک می‌کنند.
- تأیید آگهی و محافظت از برند - سیستمی برای تأیید پس از تأیید واحدهای تبلیغاتی و همچنین محافظت از نام تجاری.
- Analytics ابزارهای آماری هستند که به ردیابی فعالیت کاربر در وب کمک می کنند.
